世联大连亿达四期项目营销执行报告.pptVIP

广告投放思路 概念 形象深化 强势推广 阶段 回顾 开盘9.16 5-6 7. 路牌 报广加软文 格调杂志 DM直投 网络 电视片 新闻报道 报广加软文 路牌 格调杂志 网络 报广加软文 路牌 格调杂志 * 第九十三页，共九十九页。 项目整体营销费用安排 考虑到本项目的目标和竞争状况，整体营销费用按3%提取（按12.75亿元销售收入计，项目营销费用在3800万），根据整体推广思路在各期不平均性使用。 据年度目标计算2006年营销费用为1330万 以上费用不含售楼处、样板房、景观区的装修包装费用及人员管理费用 * 第九十四页，共九十九页。 媒体推广成本预算 预留300万作为开盘强销期与持销期的营销推广费用 媒体类型 所占比例 媒体推广费用（万元） 报纸 15% 525 活动 25% 875 外展场 7% 245 路牌广告 20% 700 小众 3% 105 展会 10% 350 其它 20% 700 总计 100% 3500 * 第九十五页，共九十九页。 2006年度营销费用配比 储客 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 持销 储客 开盘 持销 户外：40% 活动（含渠道拓展）：40% 报版：20% 户外：30% 活动（