视听行业品牌的发展策略.pptVIP

任务描述 金正——中国视听领域第一品牌 在高速增长的市场 在多元化的背景下 实施视听领域第一品牌计划 .... 拥有庞大的管理资料库 第一页，共四十页。 策略结构 市场机会 Business Opportunity 大环境 The Big Picture 消费者 Consumer Profile 产品（品牌） U.S.P 市场洞察 Market Insights 沟通定位 Communication Position 产品主张 Proposition 创意概念 Creative Concept .... 拥有庞大的管理资料库 第二页，共四十页。 1、高速成长的中国视听产品市场 .... 拥有庞大的管理资料库 第三页，共四十页。 2007年第三季度家庭视听产品销售状况 图2 2007第三季度家用音响市场具体产品规模结构 中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2007年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。 中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元