市场调研方案的设计.pptVIP

市场调研方案包括的内容 2.确定调查对象和调查单位 调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务，确定的客观存在的同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体。 调查单位(或称调查单元)就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它是调查实施中需要具体回答各个调查项目的承担者。 第十八页，共四十五页。 在确定调查对象和调查单位时应注意的问题 1.由于市场现象具有复杂多变的特点，因此，在许多情况下，调查对象也是比较复杂的，必须用科学的理论为指导，严格规定调查对象的涵义，并指出其与其他有关现象的界限，以免造成调查实施时由于界限不清而发生的差错。如：以长沙城区的建材市场等调查范围，以业主、装修公司漆工、设计师、采购员为调查对象，就应明确他们的涵义，划清城区与郊区、四类利益相关群体与其他有关人员等概念的界限。 2.调查单位的确定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查单位也要随之改变。例如，要调查农村空巢老人本人的生活消费水平时，调查单位就不再是农村居民家庭消费支出，而是每一个空巢老人的消费支出了。 3.不同的调查方式会产生不同的调查单位。如果采取普查方式，调查总体内所包括的全部单位都是调查单位；如果采取抽样调查方式(绝大多数情况)，则用各种抽样方法抽出的样本单位是调查单位，为此，要明确地给出具体的抽样设计思路。 4