试谈春晚植入广告的是与非.pptVIP

小组成员：### ### 春晚植入广告的是与非 第一页，共二十页。 研究内容 什么是植入广告（对植入广告的大致了解）？ 2010春晚的植入广告形式 公众褒贬不一的分歧焦点 我们小组的观点 第二页，共二十页。 第三页，共二十页。 介绍 植入广告，就是通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、手机、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中，以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象，所形成的广告效果，为植入广告。植入广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播，往往真有其独特的效果。 电影作品，《变形金刚》中，有众多通用汽车、雪佛兰汽车、Yahoo搜索、Visa卡和Nokia手机等产品出现，这些产品无论从外观和使用功能上，都得到了充分的展示。而当中的角色一句“可以用eBay支付”，就使得这个网站的功能让观众记忆心中。据了解，真人版《变形金刚》中有3个广告是通用汽车，网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。真人版《变形金刚》在植入电影的广告收入方面，就高达4000多万美元。 当年电视剧《大宅门》的热潮成就了人们对阿胶的认识，东阿阿胶立即将“白二奶”斯琴高娃与“七爷”陈宝国请至帐下做代言。而《大清药王》对同仁堂的宣传，《岭南药侠》对王老吉故事的挖掘，都是植入广告中的典范。 第四页，共二十页。 效果级别 企业可以借鉴银幕智慧传媒的效果评估体系