唐都广告智业定位经营管理研讨.pptVIP

唐都广告智业定位经营管理研讨 体系就是管理 第一页，共四十页。 定位系统 在广告运动中为一个品牌确立适合于市场与竞争的定位是品牌成功的关键，因为它将意味着独一无二与不可替代的品牌价值出现。 一个为人定位的广告公司不能没有自身的定位。 但几乎没有几家广告公司考虑到为自己在市场上定位，这使客户在寻找广告公司时产生巨大的迷惑！ 所有的广告公司，在工商注册时几无区分，在业务上也无侧重，内部员工认识也能混乱！ 第二页，共四十页。 看一些全球定位系统 品牌管家 ………………… ………奥美广告 最有效作业系统和独特行销主张…智威汤逊 有效创意组合建立市场观念………杨罗比肯 擅长产品定位………………………李奥贝纳 独特形象定位羸得关注率…………意识形态 在客户与潜在客户心目中成功定位的广告公司… 资料：1955/10，奥格威在芝加哥对美国广告同业公会发表演说，题目为：形象和品牌-创意运作的新方法。专述品牌形象的建立，他认为品牌时代来临！从而确立了奥美未来的定位-全球品牌管家。 第三页，共四十页。 唐都的定位在哪里？ 提示：定位需要考虑广告公司 将提供何种服务(自身优势与现实能力)？ 意欲获得哪类客户(目标市场)？ 未来发展趋向与愿景？自身历史与文化特色？差异化特点？时代契机等等 一个共同话题的重温 附加的题目：你在组织中犹其是未来唐都组织中的定位是什么？ 第四页，共四十