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探析网络时代下的“需求”与“交换” 　　摘要：互联网时代下，信息话语权不断下放，每个人都能第一时间接收、输出信息，拥有消费、盈利的便捷渠道和直接平台。在网络上，所有关于人的需求和情感迅速汇集，不断积累和扩大，最终形成了一个庞大的虚拟消费市场。随着网民人数的不断增加，网络环境愈发复杂，一系列的网络问题也愈发突出。本文的目的是从消费主义盛行和数据过度收集这两个问题切入，探讨目前在网络大数据时代下的“需求”与“交换”。 　　关键词：过度消费;网红经济;大数据收集;信息泄露 　　1网络时代下的“需求”与“交换” 　　随着网络的发展，人们已经习惯于从网络世界中获得精神享受和寻觅更符合自我期待的信息，每个人眼中的世界都不相同，我们共同构成了多元的网络世界。在大数据横行的时代，每个人每天接收和输出大量的信息，数量众多的用户和资本的力量共同为互联网注入了蓬勃的生命力，但二者之间也存在博弈。而文章就是对其中两个热点问题存在的“需求”和“交换”进行探析和挖掘。 　　2过度消费下的身份认同 　　2.1网络世界的虚无感 　　（1）注意力经济。“你我本无缘，全靠我充钱”这其实是一种现实。原谷歌设计伦理师tristanharris在一场ted里说：“如果任何产品是免费的，那是因为有人在为你买单，或者说为你的注意力买单。你的注意力有多值钱呢？打个比方，你每打开一个网页，背后都有一场竞拍在进行，每天高达上亿次。” 　　（2）虚无感与社交媒体。社交媒体上层出不穷的热点裹挟着大众，看似每个人参与其中，其实这种参与很脆弱和浅薄。不管是微博、微信、抖音，还是各类游戏直播平台，根本任务就是抓住用户的注意力。成功获取了你的注意力即代表有可能获知、符合甚至引导你的需求和偏好，得到你欣然的买单。 　　人们被牵引着，从来不缺占据注意力的选择，在现实的压力下跳入了一个五光十色的怪圈寻找慰藉。在各种媒介的催化下，信息的嘈杂和感染力无限放大，人们独处的能力却大幅度降低。网络世界能提供真实存在的东西，但虚无感挥之不去。得到短暂的欢乐后却可能依然感觉生活空白，缺乏意义感和方向感，这使人们产生了某种充实自己的迫切需求。 　　2.2网红经济的盛行 　　（1）网红经济。网红经济是指将互联网流量资源人格化的一系列商业模式和变现模式，是指网红在社交媒体上聚集人气，对其庞大的粉丝群体进行定向营销，对部分受众产生特定影响，由此获得的极强的影响力和变现能力衍生出的实际利益和经济效应。 　　（2）上帝创造人，而消费者就是上帝。对于网红经济而言，最重要的一环就是要摸透消费者需求和心理，吸引到足够的粉丝进行某种意义上的“造神”。网红主要展示特定的才艺，内容，外表，和自身个性。美妆博主通过教授化妆的视频在爱美女性中吸引粉丝，将有关护肤、彩妆等产品信息精准的传达给此类消费人群，从而获得强大的带货能力。游戏网红通过直播游戏过程收取粉丝道具礼物或推广游戏变现，主攻文字等内容产出聚集粉丝的网红，背靠粉丝群体借助软文植入的方式实现变现。 　　这些互动在新兴媒体社交平台上更为亲切，能让粉丝感觉到更加强烈的一对一专属感，情感的互动使粉丝更乐于为“自己人”买单。 　　网红经济脱离传统明星的道路，塑造了多元化、多维度的偶像。某种情况上满足了网络时代“人以群分”的特定需求。虽然距离大众更近，但是因为大多网红自身能力较为单一刻板，没有办法很快适应市场的变化，生存过于依托特定粉丝群体，与其说是人们对“神”的追寻，不如说人们在追寻自身内心的投影，是人的需求，而资本催生了这些幻影成为现实。 　　2.3消费主义建造的“马蒂尔德陷阱” 　　“你舍不得买那些漂亮、好看、具有品质感的东西，是因为潜意识认为自己配不上它们。”这一句诛心之语一度盛行。消费行为被与身份、品味、甚至智商等联系在一起，在社交平台上大肆宣扬。 　　营销者把幸福的“价格”越定越高。手机上所有的社交媒体都在教导用户及时行乐，强调精致的生活一定是潇洒而随心的，并且争先恐后的奉上符合这一定义的消费清单;网红和明星用甜美的笑容或幽默贴心的行为语言吸引特定群体勾选一个个不必要又想要的商品;大量的支付和借貸软件在人们耳边不停地诉说“借”的轻易和快乐。这一切都为了让客户顺从的掏干口袋里最后一分钱，不管是现在的还是未来的。 　　“双十一”“双十二”“618”“520”，头脑发热的消费者在社交平台肆无忌惮的煽动下义无反顾地走进了“马蒂尔德陷阱”——为自己的项链付出了太过高昂的价格。这不能说是欺骗，每个人都是自愿消费，自主产生的购物欲。用手中的资金换取满足自己各方面需求的资源，但以上环节确实起到了重要的推动作用。 　　2.4消费符号建立的身份认同