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论平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩 　　摘要：在人们的日常生活中，中国传统美术色彩的应用领域非常广泛，因为它具有深厚的文化底蕴，能够体现出民族韵味，在平面设计中产生特别的视觉传达效果。本文主要研究的是平面视觉传达效果与中国传统美术色彩之间的关系，而且分析了平面设计视觉传达效果中的传统美术色彩。 　　关键词：平面设计;视觉传达效果;传统美术色彩 　　在平面设计过程中，给予人们最直观刺激的就是画面和色彩。色彩在平面设计中的应用比较广泛。人们在观察某个事物时，最先感受到的就是色彩，对色彩的感知也会比较强烈，这会让人更加深刻的记忆。在中国传统美术色彩中，有很多的元素色彩都能够应用在平面设计中，这主要是为了增强视觉传达效果，因此在平面设计中应用传统美术色彩时应该认真分析，不同色彩所象征的文化是有很大差异的，而且不同色彩所表达的含义也有一定差别。 　　一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的关系 　　中国传统美术文化大多都来自于民间，是人们生活和智慧的结晶。中国传统美术文化在色彩运用上非常丰富，有些作品色彩是非常鲜明的，有些作品色彩则相对低调一些，不同作品所使用的色彩不仅与时代有关，而且与作者的生活背景同样有直接关系。平面设计主要是根据客户需求进行设计的，平面设计与传统美术色彩之间具有一定的相通性，传统美术在色彩层面是没有任何限制的，在民间的平面设计中，纯色系的设计是非常常见的。从设计师的角度出发，他们认为纯色系更加具有吸引力。现代平面设计还非常讲究色彩的排列和层次性，色彩运用的差异会导致设计的最终呈现结果不同，传统艺术作品的色彩使用会更加强调色彩之间的强烈对比，给人强烈的视觉冲击，对比色彩的使用源于人们对生活的无限热爱之情，所以很多民间的艺术作品都可以表达出人们的火热之情。但在现代艺术设计中，传统色彩的应用并不是很多，但还是借鉴了传统艺术设计中的简单表达方式用来增强艺术作品的可视性，而这也正是以传统艺术设计中的色彩为载体[1]。平面设计作品的质量基本上是由设计师决定的，平面设计作品质量的主要影响因素有以下几个，一个因素是设计师的理念是否能够满足客户需要，一个因素是设计师本身的设计能力是否达到了比较高的水平，还有一个比较重要的因素是设计师的色彩运用水平是否足够高。一个优秀的设计作品，首先要给人带来强烈的视觉冲击，同时作品整体色彩并不单调。目前，我国平面设计并不是非常成熟，在色彩运用上还缺乏一定的独立性，而且很多作品都雷同，如何在平面设计中融入传统美术，使作品的色彩运用能够吸人眼球还是一个有待解决的问题。总而言之，在平面设计中色彩运用的合理会增强作品的视觉效果。 　　二、平面设计视觉传达效果中的传统美术色彩分析 　　平面设计中的意念造型可以通过中国传统美术色彩体现，平面设计中的审美同样可以通过中国传统美术色彩体现。人的色彩态度在一定程度上会受到中国传统美术色彩的影响。在平面设计中色彩的运用与人的色彩感知有一定的关系。因此，不同美术色彩所具有的特性也是存在一定差异的，在中国传统色彩的使用中，比较常用的颜色只有三种，一种色彩是红色，一种色彩是黄色，还有一种色彩是黑色，以下简要分析红色、黄色以及黑色在平面设计视觉传达中的运用[2]。 　　（一）红色 　　在中国传统美术色彩中最为常用的颜色要属红色。红色与人们的鲜血夜色相类似，所以红色是能够激发人们热情的一种颜色，这种颜色也可以激发人们对生命的认知。人们会从红色中感受到热血，在精神上会受到一定的刺激。在平面设计照顾你使用红色会让人感受到幸福，所以红色也会用来表达人们喜庆的情感。而且红色在中国传统节日文化里使用非常广泛，中国人对红色有一种特别的情结，例如中国的国旗主体颜色就是红色。而且红色给人的视觉冲击也很大，视觉传达效果是其他颜色所不能比的。 　　（二）黄色 　　在中国传统文明中，有一种黄色文明的说法。因此，在中国传统美术色彩中，黄色也是较为常用的一种色彩。最为典型的代表就是中国的阴阳五行，黄色位于五行中的最中央。中国古代皇上的龙袍的主色彩都是黄色，所以黄色能够给人一种高贵的感觉。在平面设计中，黄色一般表达威严、尊贵的含义。黄色大多时候是与红色一起运用在平面设计中，这样既可以体现出颜色之间的差异，同时又能够给人一种独特的视觉传达效果。 　　（三）黑色 　　黑色在中国传统美术中的应用也比较多。黑色一般会给人一种庄严肃穆的感觉，黑色是一种能够激发创作者进行特别创作的色彩。在平面设计中使用黑色与其他色彩強烈的颜色搭配，会形成独有的色彩张力，使作品的视觉辨别性非常高，突出作品主体，体现色彩的魅力。如果将红色与黑色结合使用，或者是将黄色与黑色结合使用，都能够巧妙地体现出东方色彩美学的文化底蕴，展现