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海信 民族品牌出海记 海信民族品牌出海记 　　海信作为中国民族品牌，已蔚然屹立在世界大舞台的镁光灯聚焦之下。以海信为代表的中国制造已擺脱过往的质疑，逐渐赢得全球消费者的认可。 　　2018年，对于海信来说，可谓是收获颇丰的一年。 　　2018年12月12日，《中国企业海外形象调查报告》发布，华为、海信位居榜单前两位。其中，海信集团以122.46分位居20强榜单第二位，并在分行业榜单中荣膺中国家电行业“最佳海外形象”第一名。 　　此前，海信已连续5年入选“外国人最熟悉的十大中国品牌”之列，在wpp和凯度华通明略联合谷歌（google）发布的《中国出海品牌50强报告》中，海信位居十强之列，并获评“成长最快家电品牌”。 　　不仅如此，2019年1月16日，2018中国互联网年度创新评选“火焰奖”揭晓，海信位列年度中国最具创新力企业第一。 　　近年来，海信作为中国民族品牌，已蔚然屹立在世界大舞台的镁光灯聚焦之下。以海信为代表的中国制造已摆脱过往的质疑，逐渐赢得全球消费者的认可。 　　海信在海外坚决瞄准高端、坚持推广自主品牌，通过连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事提升国际熟知度，通过品牌收购、渠道建设，布局全球，国际化进程持续加速，为讲好中国品牌故事提供了样板，走出了一条独具特色的中国品牌出海之路。 　　王者的进化之路 　　海信，这家1969年成立的企业，如今拥有海信电器、海信科龙两家分别在沪、深、港三地上市的公司，持有海信、科龙、容声、东芝电视等多个著名商标，已形成了以数字多媒体技术、智能信息系统技术、现代通信技术、绿色节能制冷技术、城市智能交通技术、光通讯技术、医疗电子技术、激光显示技术为支撑，涵盖多媒体、家电、it智能信息系统和现代地产的产业格局。 　　截至目前，海信集团官方数据显示，海信在全球拥有13所生产基地、12所研发中心，面向全球引进高端人才，促进国内的设计、研发人员“走出去”。海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场，产品远销130多个国家和地区。 　　同时，继2016年成为欧洲杯赞助商之后，海信再次成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。作为中国制造的代表，海信元素在世界赛事上全面开花，不仅收获强大的眼球效应，彩电销售也随之节节攀升。可以说海信是获得了品牌和销量的双丰收。 　　凝视今日的海信，谁能想到，这曾经是一家只有10余名员工、靠生产“红灯牌”半导体收音机起家的企业。而这位今日家电业的王者，也是经历了数年的蜕变才步入今日的巅峰，成为“中国制造”走向世界的典范。 　　可以说，海信的成长历程，绘制出了中国彩电品牌完美蝶变的增长轨迹。 　　1969年，青岛无线电二厂成立，生产半导体收音机，固定资产10.7万元，员工10余人，这就是海信的前身。1970年8月，青岛无线电二厂研制出山东省第一台电子管式14英寸电视机，开辟了海信涉足电视的先河，填补了山东省内空白。当年青岛无线电二厂共生产电视机82台，工业总产值（销售收入）69.8万元。 　　随后，青岛无线电二厂开始专注于电视研发，1976年9月，9英寸全塑机壳晶体管黑白电视机问世;1976年11月，12英寸木塑结构晶体管电视机试制成功;1978年9月，首台cjd18型彩色电视机出产。 　　终于，在1979年2月，青岛电视机总厂成立了，这是海信历史上的一次重要角色转变。但在那个时期，虽然身份是国家确定的电视机定点生产厂，但青岛电视机总厂还只是一家产品单一，基本没有品牌运作概念的企业。 　　20世纪80年代，中国彩电行业迎来了第一次技术进步的红利。而海信正是抓住了这次上升的机遇。1984年，青岛电视机总厂成功引进世界一流彩电产品与制造技术，第一代青岛牌彩色电视机问世，并成为此后很多年中国唯一一家获得历届国家优质产品荣誉的彩电企业。而青岛电视机总厂从进口散件组装到彩电基本实现国产化，仅仅用了3年的时间。 　　事实上，海信的第一次腾飞发生在1985年4月。当时，青岛电视机总厂主要技术经济指标位列山东省电子行业、全国电视行业第一。正是一次大胆的决策让企业的发展迈了一大步——投资500万美元引进日本松下彩色电视机生产线。 　　可以想象，500万美元的投资在当时会面临怎样的压力和风险，厂里进行了若干次讨论，最终决定将目光聚焦在未来发展的需要上——引进世界一流的技术设备，通过消化吸收，争取尽快赶上发达国家的彩电生产水平，从而在未来的品牌之战中处于有利地位。1984年12月26日，引进日本松下技术和设备生产的第一台14英寸彩电走下线体。 　　1993年，《中华人民共和国商标法》颁布，青岛电视机总厂大胆决策，在全