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茶饮界“网红”的营销策略研究 　　摘要：2017年，喜茶成为茶饮界的“网红”，销售异常火爆，喜茶成功的缘由是什么？本文首先介绍了喜茶的发展行情，而后利用swot分析喜茶的营销环境，最终从4p视角得出喜茶相应营销策略，并对其今后发展提出建议。 　　关键词：喜茶;营销策略;swot分析;网红 　　喜茶，原名皇茶，2012年诞生于广东江边里小巷，后因无法注册更名为喜茶，创始人为90后的聂云宸。喜茶在江门小有名气后，转战其他地区，并大获成功。喜茶在中国有181家门店，北上广深为主要分布区，香港2家，新加坡2家，全部都是自营店。曾几何时，茶叶都一直被视为中老年人的“专利”，看到茶叶，我们所能想到的场景，也往往是老大爷一手捧茶缸、一手拿蒲扇。然而，2017年，喜茶火了，线下店铺排队的人络绎不绝，有的消费者为了尝鲜甚至等待6小时之久，一杯原价20元左右的奶茶被黄牛200%加价，喜茶俨然成为了茶饮行业现象级的存在。喜茶的成功秘笈是什么？这个仅仅“出道”7年的“网络红人”如何在竞争惨烈的茶饮界杀出了一条“血路”，值得我们研究和探讨。 　　一、喜茶的营销环境swot分析 　　（一）优势 　　口感佳。清爽独特的口感是喜茶受到欢迎的主要原因，相较于台式、港式奶茶，喜茶使用乌龙茶、茉莉绿茶等更为优质的茶底，最大限度的保留了茶香;其在制作技术上坚持使用100℃的