绿色营销现状及发展分析.docVIP

绿色营销现状及开展分析 随着可持续开展战略的施行,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。同时,也是企业参与市场竞争的前提条件。对我国企业施行绿色营销的现状进展系统分析,并提出对策建议,对于我国企业施行绿色营销,实现可持续开展,具有非常重要的战略意义。绿色营销 现状 开展分析一、绿色营销产生的背景随着社会的开展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是绿色营销;,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。现代市场营销的根本观念是以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。;假如我们说这一观念的产生相对于以往的消费观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的革命;。 20世纪90年代以来,风行全球的绿色革命为企业带来了勃勃活力。树立绿色营销观念,开发绿色产品、开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销开展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续开展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济和生态协调开展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。二、绿色营销的特征所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是:1.提倡绿色消费意识。就绿色产品购置意愿而言,绿色消费者除了关注购置和消费过程,还关注产品的消费过程和产品的处置问题(如可回收等)。随着环境保护意识的增强,人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化,日渐出现了公众对环境保护的渴望,人们开场关心消费的环境代价,呼唤既无污染又有益于安康的绿色产品。据市场调研报告说明,91.6%日本主妇对绿色食品感兴趣,大约50%的法国人、80%的德国人在超级市场购物时,都愿意挑选环保商品。在美国,有30%的消费者声称他们关心大公司的环境记录,有84%的消费者在购置产品的时候会考虑公司环保方面的声誉。绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新朝流。2.绿色;标记贯穿于绿色营销的整个过程。绿色营销与其它营销方式根本区别就在于,企业在市场调查、产品开发、分销和售后效劳等活动中,都和维护生态平衡、重视环境保护,进步人们的生活质量和情趣的绿色;观念紧紧相联,并将其贯穿于营销活动的始终。3.绿色营销在注重满足消费者需求并由此获得利润的同时,要符合环保的要求,满足社会的长远利益。它说明企业在开展中享有正当合理利用自然资源的权利和享有清洁、平安的环境的权利,但又必须承当环境保护的责任。4.绿色营销能实现经济效益、社会效益和环境效益的统一,企业在获得持续利润的同时,可以使企业获得竞争的优势。5.采用绿色标志。采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我国现行的绿色标志,是由国家指定的机构或民间组织根据环境标志产品标准及有关规定,对产品的环境性能及消费过程进展确认,并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求,对生态环境更为有利。三、施行绿色营销的战略意义1.企业施行绿色营销符合社会可持续开展战略的需要。近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业消费的产品只有顺应社会可持续开展战略的要求,才能得到社会的成认,并获得良好的效益。2.绿色企业形象是高素质企业的象征。以开展循环经济、促使人类社会可持续开展为目的的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远开展的高尚思想境界的表达。追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会开展的根本利益,是现代企业的楷模。3.施行绿色营销有利于打破绿色壁垒。随着国际贸易的不断开展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍绿色壁垒产生了。参加WTO以后,我国企业逐步向外向型开展,一些兴旺国家也以环保为名,构筑起的绿色壁垒;,对我国和其他开展中国家的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁消费,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来施行绿色营销,要树立绿色企业形象,是打破绿色壁垒;的重要举措。四、我国施行绿色营销的现状分析目前国内企业的绿色营销在博弈中很容易陷入囚徒困境;的为难境地。中国绿色产品市场还处于市场引入期,人们的绿色消费观念淡薄,绿色消费程度还很低,绿色产品引入市场需支付巨额费用,并导致利润为负值(绿色产品本钱含消费本钱和环境本钱),从而使广阔企业陷入囚徒博弈;的营销两难困境。我国绿色营销的开展尚处于起步的阶段,与兴旺国家相比存在较大差距。这是因为:第一,企业在资本的原始积累时期,追求利润最大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目的,表现为宏观的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作