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互联网+背景下电子商务营销策略的优化途径论文 互联网+背景下电子商务营销策略的优化途径一、我国电子商务营销开展现状在互联网+背景下，我国电子商务迎来新的开展机遇。电子商务营销不但改变了传统企业的销售方式，使得企业从原有的实体店营销逐步转变成线下与线上互相交融的营销形式，或者借助电子商务平台而进展的网络销售活动。还改变了消费者的消费习惯，使得购物地点也从原来的实体商店转变为电子商店或者网络商店。另外，随着互联网技术的不断开展，我国电子商务营销逐渐受到互联网技术的影响。电子商务可以凭借计算机的在线网络和通信系统来进展产品的促销、定价和设计等各种销售活动，从而满足消费者对商品的需求。在目前电子商务营销策略中，互联网与电子商务的交融是目前商务营销策略的主要内容。因为，凭借特色的营销平台，商家可以通过电子商务扩大自身企业的网络营销，从而提升企业的品牌形象，降低营销中的本钱，进步营销效率。还可以为企业创造更多的市场时机，开拓市场空间，开发更多的用户资源。虽然我国电子商务仍然处于开展阶段，但是由于电子商务具有包容动画、图像、声音、文字等多媒体的功能，并且在进展信息交流时并不受时间地域等因素的限制，因此，与传统商务相比，电子商务仍然具有很大的销售优势。故而，企业在进展商品销售时必需要对二者的优点进展整合，发挥传统销售形式和新型销售形式优势，只有这样才能制定出合适本企业开展的市场营销策略。二、互联网+背景下电子商务营销策略的优化途径〔一〕线上线下共同打造品牌商品的品牌可以給拥有者产生升值、带来溢价的一种无形资产。一个好的品牌可以获得消费者的信任和认可，它是商品综合品质的代表和表达。在互联网+背景下，提升企业的知名度，必须在线下、线上共同努力打造知名的品牌：在线下商家要对品牌进展宣传，积极开展销售活动，大胆地进展商品促销，进步企业知名度；在线上，商家可以参加第三方平台，如淘宝、阿里巴巴等。并且在这些平台上进展宣传或者积极开展网络营销活动，全方位地为消费者展示商家销售的产品。获得消费者的信任与认可，从而促进产品在市场上的销售，进步商家销售利润。〔二〕完善物流设施目前我国的电子商务营销主要是在网络平台进展的，具有虚拟性、跨地区性的特点。与传统的营销方式相比，其改变了原有的营销理念，可以不用消费者到实体店进展购物。也正是这种打破空间上和时间上限制的营销方式，使得企业销售人员需要对不同消费者、不同层次、不同的区和不同需求的市场要有及时地理解，借助网络平台进展销售，同时建立与消费者之间有效的反应渠道和信息沟通渠道。因此，相关企业一定要有完善的成熟的物流配送体系：对于较大的企业和商家应建议其自行营业物流，并且建立相应的物流配送体系。小规模的企业和商家也应积极地与第三方进展合作，从而降低配送本钱，获取更高的利益。例如，在进展农产品网上销售时，商家可以和物流企业互相合作，果农们可以在有效的时间里采摘水果，之后快速的分拣、打包，放入冷库中进展预冷。第二天或者在晚上直接由空运或者陆运等方式直接运送到集散中心，可以在一天内完成配送任务，从而保证水果的正常销售。〔三〕采用线上线下预售形式在互联网+背景下，企业可以利用多元化的营销方式进展营销，不仅可以采用传统的线下营销方式，还可以采用线上的营销方式对产品进展销售。厂家应针对详细产品的特点、消费和地域的群体、消费的不同时间等采取不同的营销方式，综合考虑电商平台与实体店、线上与线下、现代与传统的众多因素的不同需求，优化整合现有的市场营销方式，从而促进产品走向市场。例如，家电企业在进展家电销售时，不仅可以在不同地区创办多家实体店，也可以采取网上销售的方式，通过互联网平台进展预售，当消费者下单之后，该企业可以通过物流配送，直接运输到消费者的家中。这种线上线下预售形式不仅拥有着传统营销形式的优点，还发挥了互联网在电子商务营销中的作用。〔四〕加强人才培养和根底建立在互联网加的背景下，政府一方面要推动电子商务的开展，从而制造一个良好的电子商务营销环境，推动综合运用化营销载体和有效经营形式的改良。另一方面要加强电子商务营销环境中的网络设施建立，这是我国企业网络营销的主要局部，直接关系与本企业的营销效果。其中网络环境的设施一定要便于识别，有独特性和平安防范性能。企业还可以设置一定的平安防护系统，例如在自己电子邮件的么为以自己的域名为后缀，这种设置方法无须专门人员维修，也无须企业投资购置装备，可以为企业的网络营销提供保障。最后，政府一定要对农村电子商务的培训加大改革力度，争取做到社会上每一个人都可以利用网络工具，以此促进电子商务营销的推广。