《市场营销学》（中英文）课程简介.docVIP

《市场营销学》课程简介 课程名称：市场营销学 先修课程： 经济学、管理学、心里学 后续课程： 是否双语：否 学 分：3.0 总 学 时：48 理论学时：48 实验学时：0 上机学时：0 实践学时：0 开课单位：08商学院 适用专业：金融学 课程简介： 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即，在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。 在现代市场经济条件下，市场营销学原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。 参考教材 教材：市场营销学通论（第7版），郭国庆，中国人民大学出版社，2017年. 参考书目：1. 菲利普·科特勒. 营销管理（第15版）[M]. 上海：上海人民出版社. 2. 薛云建. 信用评级原理与实务[M].北京：中国金融出版社，2019. 阅读材料：无