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《市场营销学》课程简介
课程名称：市场营销学 课程编码：N0821003
先修课程：管理学原理、消费者行为学
后续课程：互联网营销、整合营销传播
是否双语：否
学 分：1.0 总 学 时：16
理论学时：16 实验学时：0 上机学时：0 实践学时：0
开课单位：江南大学商学院
适用专业：不限专业
课程简介
本课程为通识教育公共选修课，主要学习市场营销的相关概念，以及市场营销战略与策略等重要的方法体系与内容。市场营销学是一门以经济学、行为科学、管理理论和现代科技为基础，研究以满足消费者需要为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用科学，具有全程性、综合性和实践性的特点。通过本课程的学习，使学生了解现市场营销的基本原理和基本方法；掌握分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定营销组合策略、组织和控制营销活动的基本程序和方法；理解中国企业营销实务，能够综合运用市场营销学及相关学科的理论与方法，发现、分析和解决问题的能力；具有全球视野、社会责任感和良好的沟通能力。
课程资源
教材：1.郭国庆，钱明辉.市场营销学通论（第7版）.北京：中国人民大学出版社，2017.
2.利普?科特勒，凯文?莱恩?凯勒著.营销管理（第15版）.上海：格致出版社，2016.
参考书目：1.吴建安.市场营销学（第五版）.北京：高等教育出版社，2014.
2.彼得?德鲁克著.管理的实践.北京：机械工业出版社，2009.
3.迈克尔?波特著.竞争战略.北京：中信出版社，2014.
4.霍金斯，马瑟斯博著.消费者行为学.北京：机械工业出版社，2014.
5.艾?里斯，杰克?特劳特著.定位.北京：机械工业出版社，2014-12.
阅读材料：无。
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