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数字技术驱动下媒介演进及趋势 　　摘要：随着互联网和媒介技术的快速发展和普及，数字技术已经逐渐改变了人们的生活。在数字技术的大背景下，媒介的演进及发展发生了翻天覆地的变化，也给我们的生活带来很大的便利，在数字技术的驱动下，未来媒介的演进趋势也值得我们进一步思考。 　　关键词：数字技术;媒介发展趋势;大数据 　　一、数字技术下媒介的发展演进 　　（一）web1.0时代媒介的发展 　　web1.0广告的传播不受时间和空间的限制，可以通过互联网把广告24小时传递到全球各地。互联网相当于一个“地球村”。 　　web1.0主要以强大的用户点击量为模式。早期的博客，论坛等，都是相对私密的场所，通过不同的人进行点击，来确定该博客的点击量。简单来说web1.0阶段只是互联网一味的输出，不管用户真正想要的是什么，只是一味的推送。web1.0时代网页是只读的，用户只能搜索信息，浏览信息。web1.0的发展主要是综合门户现象。统一的表现为他们都对新闻信息有着极大的兴趣。不仅如此，各个公司不止单纯依靠单一的方式作为发力点，而是以不同方式相结合。这样既可以吸引用户，又可以在一定程度上获取更大的利润。简单来说web1.0时代媒介基本上都是以主动输出为主用户被动的接受，没有选择的权力。 　　（二）web2.0时代媒介的发展 　　web2.0模式已经发展成内容更丰富，互动性更强的阶段。web2.0模式是互联网发展的新趋势。在web2.0模式下，共享成为了一种新模式，人们不再是以自己为中心，而是学会了交流，分享。而随着技术的进一步发展，人们不仅仅满足于表面上的感官，而是享受视听结合的感官模式。注重文字和声音，视频的结合，使画面感更强。在这里互联网不仅仅是一种冷冰冰的我们所适应的工具，而是逐渐变成生活的一部分，個人在互联网上聊天，交流，形成自己的一个小世界，而其他人也可以通过互联网来观察个人的世界。虽然网络融合的形式越来越多样，但是我们也不能忘了传统媒体，毕竟一个新的媒介形态的出现，原来的传统媒体发挥着不可替代的作用，简单来说，web2.0阶段是对web1.0阶段的延伸。 　　（三）web3.0时代媒介的发展 　　web3.0阶段相对于前两个阶段，最大的特点就是信息内容的特征性更加明显，便于检索。将每个信息的特点用小标签的形式一一罗列出来，方便用户随时随地进行检索。这样不仅检索速度加快了，信息的有效性也大大增加。同时，对于不同信息的筛选也使信息的准确性大大提高。互联网会把可信度高的信息放在前面，而把可信度低的信息放在后面，这样就会减少用户的选择时间。随着媒介技术的发展，我们不仅仅可以通过互联网进行检索。手机，ipad等交流方式也使得我们可以快速检索信息。信用好的用户发布的信息可信度越高，被自动置顶的可能性就越大。web3.0模式用户可以更加主动的选择信息，接收信息。 　　二、数字技术驱动下媒介的发展趋势 　　（一）增强现实技术 　　增强vr技术，在现实世界我们无法在某一空间感受另一空间，比如当我们在家时我们无法感知飞车带感我们的快感。但是vr的出现使这种情况变成了可能。不仅仅是听觉和视觉，包括触觉等感官都能够运用vr模拟出来，这是一种超越现实感官而真实存在的技术。人们通过vr可以了解到远在千里之外的事物，体验不同情境带来的感官刺激。在未来，vr技术会随着数字技术的发展而不断取得新的突破。 　　（二）it和ipiv深度融合 　　iptv是目前比较适合大多数家庭的一种交互式网络电视，而it则是信息技术。它们二者的结合可以应对人们的不同需求，为用户提供更加完善的针对性服务。通过对互联网技术和多媒体技术的综合应用，能为用户提供更加便捷的服务，它们在未来的深化与整合，无论是公共事务还是私人事件，都会使信息的获取更加便利，使用户得到高质量的数字媒体服务，选择更自由的视频节目，实现媒体与消费者的互动。简单来说，将会使网络更加安全，用户的使用更加便利。 　　（三）媒体分工明确、与个人生活联系紧密 　　随着媒介产业的不断融合，媒介也越来越适应人们的生活需求，不同的媒介对应的人群可能呈现不同的趋势，例如vr技术针对的就是喜欢体验不同感觉的年轻人，它的受众群体不可能是50岁以上的年龄群的人，因为这些人对这个并不感兴趣。这就契合了不同媒体分工不同的这个特点，也方便媒体更好的定位自己的目标受众，未来，类似于ar，vr这样的技术会越来越多，也会越来越贴近人们的生活，正是因为人们有了这些需求，才使得媒体的分工越来越明确，与个人的联系越来越密切。 　　三、总结 　　当前，数字技术已经得到了广泛的应用，不论在哪个行业，数字技术都发挥着其在该领域的