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谈大数据时代下市场营销的新模式 　　【摘要】在大数据技术快速发展的今天，企业市场营销发生了显著变化，并受到来自自媒体行业的冲击。对此，企业市场营销需转向信息化方向发展，在大数据时代背景下不断创新市场营销模式。 　　【关键词】大数据市场营销新模式 　　1大数据概述 　　如今傳统数据思维已无法满足时代发展需求，与传统数据思维相比，大数据新思维优势较多，需要对数据进行分析、归纳和应用，从而全面展现事物本质，明确事物发展的总体规律，应用大数据技术时，思维差异尤为明显。 　　2大数据背景下市场营销面对的挑战 　　首先，大数据时代背景下，商业环境十分复杂，数据规模较大，企业发展中遇到诸多挑战。信息传递速度加快，面对大量的信息，企业无法准确甄别信息的类型，必须要采取多种手段判断有价值的信息，从而保证数据信息的科学性与合理性。而以往的数据分析方式无法顺应时代需求，对此，销售人员应不断提升自我，增强自身业务能力，企业管理部门也需在日常管理中优化部门设置，积极培养高素质人才。 　　其次，传统促销方式与现代营销理念相背离。企业要结合消费者实际需求，确定消费策略。大数据技术快速发展的今天，媒体应用范围逐渐扩大，传统的促销方式已经无法与消费者的消费习惯相适应，现代消费模式更加方便也更加快捷。在大数据技术的支持下，网络营销打破了消费的地域和时间限制，而这种变化也需要企业在经营中制定全新的营销策略，以此完善网络营销，发挥出其最大的服务价值。 　　3大数据时代下市场营销的新模式 　　3.1营销理念的创新 　　大数据时代下，创新是发展的根本，企业要想在大数据时代下获得更好的发展前景，就需要对市场营销理念进行创新和优化，结合数据思维合理规划市场营销活动，不断革新营销模式，进而提高市场营销的有效性和针对性，全面优化企业经济发展水平。在营销理念创新中，企业需要将大数据技术融入到市场营销中来，全面发挥出大数据的优势和作用，构建完善的营销体系，扩展多元化的营销平台，并充分利用微博、微信等移动互联网平台，全力开展营销工作，在实现数据化管理的基础上，加大宣传力度，树立良好的企业形象，进而促进企业各项营销业务的顺利开展。 　　与此同时，做好信息数据的收集和分析工作，持续了解市场最新发展趋势，随之调整营销方案及策略，且在维护老客户关系的同时，开发新型客户群体，创造多类型产品，以此最大限度地满足人们的生活需要，提升市场营销服务水平。 　　3.2建立健全的市场营销机制 　　建立健全的市场营销机制，是确保市场营销活动正常运转的必要前提。在大数据时代背景下，企业要深化内部体制改革，创新市场营销模式，尤为关键的是建立健全的市场营销机制，确保市场营销的系统性、目的性与规范性。在经营发展过程中，企业需促进大数据技术与市场营销的有机整合，创建独立的、稳定性的大数据营销中心，采集、整合、处理与分析市场营销信息，以此为企业的营销活动创造良好条件。 　　与此同时，企业要不断提升市场营销智能化与信息化水平，构建完善的互动机制。在互动过程中，进一步明确消费者群体的客观需求、反馈意见以及需求变化趋势。也就是说，将大数据技术拓展应用到市场营销风险管理中，可以高效且精确地采集市场营销环节的积极信息与负面信息，从而编制完整性、合理性、可执行性的应对预案，最大限度地防控市场营销风险，为企业带来更大的经济效益。 　　3.3个性化服务 　　大数据时代背景下，不仅市场经销理念得到了创新，而且大数据也为不同层次客户提供了更多的个性化服务，满足不同用户的生活所需。企业借助大数据技术的优势和作用，构建完善的服务体系，企业可随时对用户的各种需求进行了解和掌握，并根据对数据的汇总与分析，为用户提供个性化的产品推荐，利用互联网平台，让用户足不出户即可享受更多的服务内容。另外，通过网络服务平台，用户可及时对自己存在的疑问，及对企业服务中的意见反馈给商家，让企业进一步了解用户所需，进而有效调整营销方案，提高产品质量，加强产品功能性，提高用户对企业的认可度及信任度，最终有效提升企业在用户心中的地位，实现市场营销战略，全面优化企业的整体经济水平。 　　3.4产品交叉销售 　　产品交叉销售是大数据时代背景下的一种新型销售模式。产品交叉销售是指正向引导顾客思维，激发顾客购买其它潜在需求产品的欲望。客户的消费欲望被激增，购买力度不断膨胀，从而进一步扩大产品的市场占有率，扩充经济效益增长空间。交叉销售与常规销售模式存在本质性差异。传统销售模式多是为个体提供全方位的、人性化的服务，针对客户的需求进行产品推荐，达成交易。而交叉销售则不单纯局限于个体客户，以及单向化的需求，更加注重扩大客户群体，挖掘客户的潜在需