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电子商务网络广告设计探索 　　摘要：互联网技术日新月异，电子商务高速发展，短短十几年间，占据一席之地，网络广告设计也从传统广告中异军突起。网络广告是指通过图像、文本、视频、音频等多媒体形式，在互联网上发布广告，传播信息。与传统的传播媒体相比，具有独特的优势。电子商务网络广告在视觉呈现、广告内容、广告形式方面都较传统广告更创新。 　　关键词：电子商务网络广告视觉营销 　　中图分类号：h319.3文献标识码：a文章编号：1674-098x（2019）04（a）-0001-02 　　1电子商务网络广告探索背景 　　随着社会经济的发展，广告越来越深入人们生活的方方面面，购买商品，很大程度上受广告的影响，人们对商品的了解，往往是通过广告实现的，可见广告在商品销售中发挥重要作用。据某研究的资料显示，我国现今广告最为吸引人注意力的是网络广告，在此之前电视广告应该是大众人群最为熟知的广告形式[1]。 　　互联网正在以前所未有的速度快速发展，电子商务商业模式应运而生，当前世界经济正向着全球化，一体化的方向发展商业活动可以跨越不同的国家和地区，互联网技术的快事发展以前所未有的速度推动着电子商务的发展，与传统商业模式完全不同，传统商业模式是从厂商到代理商到零售商到客户，厂商离客户的需求和反馈的声音很远。而电子商务模式，从零售商到代理商到厂商，可以通过电子商务平台直接为客户服务，而网络广告作为商品呈现的直接且唯一手段，地位和重要性不言而喻。电子商务在中国的发展历史仅仅是十多年，作为新兴行业，电子商务广告需要重新定位，适合当前电子商务要求，要求电商广告设计师不能只具备传统广告知识，也要从网络营销和视觉营销入手，理清电子商务网络广告的特点和内涵，做适应当代电子商务模式下的广告设计，更好地为电子商务服务。 　　2网络广告的优势分析 　　网络广告顾名思义就是在互联网上做的广告，没有物理意义上的载体，通过图像、文本、视频、音频等多媒体形式，向消费者传播信息。传统的传播媒体有电视、广播、报纸、杂志户外广告等，与传统的传播媒体相比，具有独特的优势广告。 　　电视，要求具体电视机和电视信号双重条件，同时要求比较完整的时间和空闲的时间条件，电视广告只能在节目空档穿插播放，观看者是被动接受的，缺乏耐心，广告效果会有折扣;广播大多数为车载广播，受众以车主居多，选择较多，广告时间，听众可能会转台;互联网时代报纸和杂志已不再是获取信息的途径，还要选购买或者订购才能阅读，在传播速度上是比较慢的。而传统媒体共同的特点是，受众是被动接受广告信息。 　　3电子商务网络广告设计特点 　　3.1网络广告形式多样化 　　网络广告表现形式多样化。有强大的多媒体技术支撑的网络广告，将各种信息传播形式中的文字、画面、声音、视频、动画等多种要素合理结合在一起，使得网络广告在传播信息时，可以在视、听觉方面给消费者以更大的震撼和消费刺激。对于商家来说，网络广告的自动化反应程度也较高，能根据用户实际需求进行“个性化制定”以充分满足用户的需求。 　　3.2速度快，传播信息精准 　　电子商务网络广告与传统媒体广告在设计理念、工作流程、传播途径等方面都有较大的区别。以电视广告为例，电视广告的设计理念是先利用精美的视觉画面来吸引受众的注意力;有图有文有声，然后才关注产品本身，陈述产品特点，结尾，整个过程具有一定的时间延续性和故事性。而网络广告的理念是：要用最快的速度把信息传播出出去，把要表达的内容快速表达完毕，电子商务平台的受众大多是来购物的，目的明确，耐性有限，都希望尽快地完成购物过程，所以要在2～3s之内成功吸引受众眼球，一幅一幅图往下拉，把信息了解清楚，咨询客服，没有疑问，下一步就实施购买行动或者离开另找了。 　　4网络广告的视觉营销及设计要点 　　在网络广告中，视觉营销理念运用广泛，效果显著。电子商务广告以营销为目的，根据网店的营销策略和产品的市场定位确定目标人群，确定视觉定位[4]。有鲜明的视觉识别，别具一格的logo，形成独特的企业形象;重视视觉传达设计，对视觉传达设计中的重要元素：图形、文字、色彩、版式等充分重视，有效进行信息传达，元素不适宜过多，太多会分散受众的注意力。 　　（1）排版，画面布局符合人们的阅读习惯，左图右文或者右文右图，充分利用均分法、黄金分割等构图规律进行排版，动线顺畅。 　　（2）風格与色彩，画面色彩风格统一符合商品定位，从底色、主色、辅色、文字颜色要匹配，最大程度达到美观舒适程度，将最主要的内容突出在受众眼前。比如，针对熟龄肌肤的高端化妆品网络广告，受众的经济基础较好，心理比较成熟，优质的商品才能真正直打动其下单，往往会采用较深的红