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2022年露营调研报告 2022年8月 库润数据研究部出品 上海库润信息技术有限公司 研 研究目的意义 疫情反复， 消费者无法畅快旅游， 但“户外露营”却好像成为了“热事”， 露营 活动从小众专业走向了大众的视线， 逐渐成为了都市人群最爱的户外旅游活动 。 作为一个较新的火热市场， 主要受众是谁？ 消费者会如何选择？ 消费者愿意花多 少钱？ 新市场能够带来哪些机会？ 本报告向一线 、新一线城市投放问卷， 针对当前的露营人群画像 、露营玩法偏好 、 露营食物选择等进行调研分析， 期待对露营新手 、资深玩家 、行业商家带来一些 启发与帮助 。 问 问卷数量 1000份 01谁在露营？ 01 02 怎样安排露营最合适？ 03 露营， 吃什么？ S1.请选择您的性别【单选】S S1.请选择您的性别【单选】 74.0%73.6%66.4%28.3%26.4%26.0% 露营主要受众人群年龄分布18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁 74.0% 73.6% 66.4% 28.3% 26.4% 26.0% 露营主要受众人群年龄分布 18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 12.8% 35.6% 31.9% 13.8% 5.9% 91.5% 71.7% 33.6% 8.5% 18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 露营活动的发起者/组织者/决策者 露营活动的参与者 女性露营玩家中的7成一年会露营2-4次， 但男性玩家中一年内露营多于4次的比例高达54.4%； 年龄分布来看， 90后85后是目前露营的主力人群， 也是主要决策者 。 露营主要受众人群性别分布 女性露营程度分布男性露营程度分布4.5%41.1%54.4%3.3%25.2%71.5% 女性露营程度分布 男性露营程度分布 4.5% 41.1% 54.4% 3.3% 25.2% 71.5% 调查显示露营参与者中 女性占比高达66.7% 66.7% 33.3% 重度人群 ( 一年内露营多于4次) 轻度人群 ( 一年内露营小于2次) 中度人群 重度人群 ( 一年内露营多于4次) 01谁在露营？ 01 02 怎样安排露营最合适？ 03 露营， 吃什么？ A3.请问您一般露营的天数是？ 【单选】A A3.请问您一般露营的天数是？ 【单选】 露营天数分布1天 (当天往返， 露营天数分布 1天 (当天往返， 不留宿) , 6.7% 3天以上, 13.2% 2-3天, 38.8% 1-2天, 41.3% 绝大多数消费者会选择2-3天包含住宿的露营活动， 休假天数较多的小长假成为露营最佳时间段， 有74.4%的被访者表示会在小长假组织露营， 该比例比周末露营高出7.9% 。 露营活动时间段分布 42.4% 48.3% 36.6% 41.4% 12.0% 5.4% 66.5% 74.4% 周末 五一 、国庆等 长假 寒暑假 春季游 夏季游 秋季游 冬季游 工作日出游 A4.请问通常和谁一起露营？ 【单选】A A4.请问通常和谁一起露营？ 【单选】 12.7%31.9%54.9% 露营人数分布 12.7% 31.9% 54.9% 露营人数分布 1人 1-3人 3-5人 5人以上 以家庭为单位的“亲子游露营”占比最高， 达44.8%， 与朋友一起露营的占比为34.5%， 情侣/夫 妻出游的占比为10.9%， 露营可以被认为是沟通亲情 、友情 、爱情的有效方法 。 露营伙伴类型分布 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 总计 轻度人群 中度人群 重度人群 3.0% 6.0% 5.4% 2.7% 3.0% 6.1% 2.7% 6.2% 10.9% 10.8% 12.2% 8.9% 34.5% 33 3% 34.4% 54.1% 44.8% 44.5% 47.0% 27.0% 与家人一起带上家中 子女 (亲子游) 跟朋友一起 与家人一起带上家中 老人 独自一人 夫妻/伴侣 跟同事一起 A6.请问您平时选择离家多远的露营距离？ 【单选】A A6.请问您平时选择离家多远的露营距离？ 【单选】