2022精致露营市场洞察：城市逃离计划-闻道网络(2).docxVIP

何为精致露营 传统露营 一种户外生活方式，主要出于大自然探险、军 事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所， 一切从简，保证基本生存即可 VS 精致露营 也叫轻奢露营、风格露营、搬家露营，强调休 闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境、 氛围、装备都有较高的要求 具体表现为几个突出特点: 除必要的帐篷等，用户还喜欢把日 常居家用品都带上 装备多样 露营目的是与亲友聚会、 同爱好的新朋友 社交功能 结交相 据小红书官方数据显示，85后 占露营兴趣人群的85% 年轻化 高颜值.高消費 都市白领们对装备设计有较高要求, 相关调查显示露营单次消费可接受 意向超1000元的占到37%,排名 氛围浓厚 会配合选址，布置彩灯、鲜花、 摆件，甚至服饰穿搭，营造温馨、 舒适、适合休闲的氛围体验 服务到家的体验 露营场地附近通常有酒店或民 宿、咖啡店、游乐场等娱乐和 服务场所，做到轻松出行 新形势下社交匮乏让精致露营崛起迅速，随着防控缓解，行业已逐渐回落，后将趋于平稳 精致露营受“季节、疫情”两大因素影响明显，春秋季、疫情封控前后均是露营高峰期；今年4月全国性相关防控“放宽”，各类娱乐场所恢 复营业，精致露营增速出现大幅下降，结合用户调研数据，预计下半年及未来较长一段时间将回落至一个较平稳的趋势水平 中国露营营地市场规模及增速  血书露营笔记数及互的变化廳 400 30Q 200 100 市场规模（亿元）——增长率 100% 50,000 10,000,000 2018 2019 2020 2021 2022E 80% 60% 40% 20% 0% 2023E —文章数 总互动 40,00。 8,000,000 30,000 6,000,000 20,000 4,000,000 10,000 2,000,000 0 0 中国露营相关企业工商注册量22,080 中国露营相关企业工商注册量 22,080 19,779 9,864 2,882 3915 2Q18 2Q19 2020 2021 2022 过去一年半,露营用户出行频率 没去过，但想尝试偽 8.62% 每年几次I■木不不不不本木。64,20% -月-次 LSSS 24.70% 几乎每周都去 2.50%  痘情结束后是否会经常去露营 会，已经成为习惯爱好56.13% 会，但频次会降低 41.57% 不会，其他可玩的太多 1.92% 不会 0.38% 曲 曲 INND。。 数据来源：露营市场规模引自艾媒咨询；企业湖量数据来任企查查，截止2022年7月；小红书平台朧数据来自闻道洞察系统；露营频率等其他数龄任露营m标消费者调查，样本=1500 对精致生活的追求让新时代女性成为露营主力军,与同事一起露营用户表现得最为抗拒 女性群体是精致露营的主力兴趣人群，她们串联组成了 “朋友、亲子家庭”等露营出行小团体，其中个人sol。与二人世界露营群体值得关注; 用户聚焦在三线及以上城市，新一线城市用户意愿最强，TA们时尚、爱美、爱吃、爱玩，拥有较为丰富的娱乐活动及较高的消费水平 兴趣人群性别占比城市分布露营用户高频兴趣分布42%58%28%22%20%16%8%二线三线露出频次6%四线 五线及以下常见的露营出行人群露营出行城市TOP 10「出现的频次—比例——爆文指数新一线城市新一线城市—线城市三线城市 :RP 者 成nN15,195I长沙重庆14,790时尚美妆美食出行家居家装母婴兴趣爱好娱乐教育素材 兴趣人群性别占比 城市分布 露营用户高频兴趣分布 42% 58% 28% 22% 20% 16% 8% 二线 三线 露出频次 6% 四线 五线及以下 常见的露营出行人群 露营出行城市TOP 10 「出现的频次 —比例 ——爆文指数 新一线城市 新一线城市 —线城市 三线城市 : RP 者 成 nN 15,195 I 长沙重庆 14,790 时尚 美妆 美食 出行 家居家装 母婴 兴趣爱好 娱乐 教育 素材 宠物 婚嫁 医疗健康 摄影 文化 18,748,727 15,866,636 13,570,873 8,794,635 8,354,945 6,161,534 5,874,312 5,527,477 4,553,143 4,525,669 4,316,272 3,244,795 2,983,980 2,878,123 2,771,393 ?INNDOO ?INNDOO 数据来源：闻道洞察系统，时间为2021/01-2022/06 ；爆文指数二［目标文章中属于爆文的所占比例/总体中属于爆文的文章所占比例］*标准数100,等于100表示平均水平，高于100代表该类文章爆文率高于整体水平 认知建立阶段 〉 形成品类认知 〉 形成品牌认知认知场景词行业/ 使用品类词 场景词品牌词排名认知场景词行业/品类词使用