2022巨量星图达人生态报告.docxVIP

2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 当达人，成为一种职业 从远古到现在，每种职业，都在回应当时。职业进化史的每一页，都写有最新鲜的变 革，与真切的需求。当然，它们的诞生，也改变着历史的潮水方向。达人职业化，既是 人类社会古老规律的延续，也是当下时代最新的注脚。它代表一种新的表达、新的消 费、新的人际关系，既弥合撕裂和疏离，也激活更多可能。 达人，可以是一种生活方式，也可以是一种生产力，渗入无数个切面，影响这个世界： 知识的形态被更新。 宇宙天文、生命奥秘、国风经典，乃至妆容技巧、科技测评，所有的智慧不再只是单方 面灌输、一成不变。创意表达、人格化的叙事使得意义在不断生产、不断延宕。 观看世界的方式被改变。 小小一枚屏幕，放大附近的诗意，也能把远方的哭声拉到眼前。通过观察、构思、记录 和表达，达人打磨着一切。趋于优质化的内容也将影响大众的审美和智识水平。 点滴的善意被积攒起来。 公益成为随手可做的生活小事。助农扶贫、文物保护、救灾抗疫......达人可以连通手机 的另一端，让彼此更为紧密，去做更多实在的事。 商业的底层逻辑，也被重写。 圈层、社群、私域...... “精准种草”是当下的消费模式。品牌理念、产品和商业资本， 成为达人创作的养分。对话是双向的，决策也是双向的，社会经济正在创造出新的 价值。 甚至从某种程度来说，成为一名职业达人，是这个时代给我们留下的机会窗口。 ——新周刊 x 巨量星图 达人职业观察报告 2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 过去一年，巨量星图继续陪伴创作者们成长，作为达人向上之路的亲密伙伴，也见证了很多变化： 全民创作 2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。 抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%。 在抖音，越来越多不同地区、不同年龄、百行万业的普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回 响，真实地实现全民创作。 这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富： 2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%。 更多有趣、有用、有爱的视频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多惊喜、更多连 接以及更多能引起共鸣的话题。 职业化创作 越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提 供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。 截止2022年6月，巨量星图可接单活跃达人数量已经突破200万，相较去年统计增长约3倍。 创作者获得更多收益 过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元，同比增长72.2%。 过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%，并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快。 从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变 现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。 客户及伙伴获得更多价值 越来越多的客户也将达人营销作为企业长期营销布局中的重要一环、巨量星图达人服务的客户种类也越 来越丰富。 截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500家MCN机构、 1000家代理商也在 巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。 数据来源：巨量星图、巨量算数；数据时间：2021年6月-2022年6月 2 0 2 2 巨 量 星 图 达 人 生 态 报 告 目录 一 、从心出发，兴趣驱动创作 01 01. 需求激增 02 02. 万事俱备 07 03. 全民创作