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浅谈视觉语言在包装中的运用 本文浅谈了对构成商品包装外观形象必不可少的色彩、文字、图形等视觉语言在包装设计中所起的作用,以及运用进展剖析、研究。包装设计 色彩 文字 图形商品的包装反映了社会的程度,包装设计总的趋势是由繁到简。如今的包装在产品中的意义已经和以前大不一样,包装的外形能否直接抓住顾客的注意力将直接关系到产品的销量。从这个意义上说,商品包装的重要性不亚于店面广告。购物者在购物时,往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此,包装设计就被提到了一个非常重要的地位,成为平面广告设计中一个不可缺少的内容。而包装设计中又包括色彩、文字、图形等视觉语言,这些视觉语言支撑着整个包装设计,它们的设计风格直接影响着整个包装定位。下面我们就对这些视觉语言在包装中的运用作一些粗浅的剖析和研究。一、色彩在包装中的运用色彩同语言一样有传达信息的才能,色彩会引起人们心理、生理等多方面的反映。包装设计中色彩的运用还要考虑到它是否符合给产品的性质,比方说要表现一个产品是环保的,无污染的。大多情况下我们使用绿色比拟适宜。下面我们可以逐一的讨论一些常见的颜色在包装中的运用。1.红色,在包装设计中,红色通常被作为一种吸引力注意力的手段。在很多食品包装中,红色可象征口味的浓烈或者草莓、苹果或樱桃等水果味道。在,红色那么象征好运、繁荣和幸福。例如:乐之饼干包装上的红色非常浓烈而富有刺激效果,从而使该产品在视觉效果上占据了优势地位2.橙色可在一个产品门类中表达一种强烈而富有活力的品牌,却又在另一个产品门类中象征一种刺激性、辛辣或者果香的口味。在个人护理产品中,橙色与防晒类和护肤类产品联络在一起。例如:一些防晒化装品包装上的橙色那么既可吸引人们的注意,又表达出该产品的高效性能。3.黄色可刺激眼睛,事实上它是色谱中最富刺激性的颜色;然而,适量使用黄色那么可令其成为吸引注意力的最正确颜色。在食品领域,黄色通常用来表示柠檬或黄油、阳光、有益安康和来自农场的清新感觉。例如:包装中假如采用黄色的背景,可在货架上造成引人注目的效果。4.许多产品门类都使用了绿色,以便传达出轻松惬意、平和舒适的感觉。越来越多的商家们开场采用绿色的包装设计以便传达出产品的有益安康与环保。5.由于白色与纯洁严密联络,在奢侈品的包装设计中,白色可表达富有和经典之感,但也会显得过于普通而缺乏表现力。通常我们所看到的包装中白色的背景衬托了中心主导元素,从而给消费者一种整洁干净的形象。综上可见,对包装设计者来说最重要的——就是选择最合适消费者的色彩,并设计出推动消费的色彩。因为颜色是包装设计中最具影响力的因素。色彩往往能使该这种产品在纷繁复杂的零售环境中脱颖而出。消费者往往做出购置的决定常常是因为颜色的缘故。二、图像在包装中的传达在理解图像之前,我想先介绍一个新的名词“触点〞。“触点〞一词是个营销学词汇,用在包装中是指从战略层面将品牌和消费者联络在一起,从而成为消费者眼中的该产品德一个关键性视觉元素。在包装中容易引起人们触点的视觉元素除了色之外,当之无愧的应属图像即形,俗话说“一图值千字〞形除了二维空间(平面的),如插画和摄影作品,图案等外,还有三维空间(立体的),如容器、外箱等。其中摄影作品运用风格多样的摄影图片可以很好的展示产品的诉求和卖点。例如:一些食品包装中,产品图片为彩色的,用一些黑白的图片和它形成比照,黑白摄影作品与产品特写的鲜明比照不仅营造出一种怀旧气氛,而且还能唤起人们的食欲。还比方,展现食品类产品“漂亮〞的特写镜头或美味诱人的插画作品会紧紧抓住消费者们的注意力,成为包装的焦点,并使一个品牌获得更出众的货架效果。因此包装中的图像可以是:展示产品、描绘目的消费者、确定一种情调,情绪、建立可信度(比方明星的肖像)和激发食欲。除了一些摄影作品可以作为包装的图像外,包装设计师还可以开发出各种人物/卡通角色,以便支持品牌宣传、彰显产品特征,进而使这些人物角色成为该品牌个性的化身。还可以利用符号和标识,可以是简单的平面图案也可以是复杂精致的图案设计。三、文字在包装中的表达文字是传达信息的根本元素。文字的使用不但可以增强包装信息的注意力,而且可以突出信息的特点,例如:我们在超市中选择一种商品,比方醋,我们知道当今市场上醋的品牌数起来得有十几种,排列在货架上也是琳琅满目,那么我们会选择哪一种呢,会有两种可能,第一种就是品牌的回头客,也就是老品牌的优势。但是第二种应该就