天猫双十营销案例分享.pptVIP

揭秘“双十一”淘宝营销手段 第二十九页，共五十三页。 预热 宣传推广 第三十页，共五十三页。 天猫双十一预热期间的互动 第三十一页，共五十三页。 互动 第三十二页，共五十三页。 第三十三页，共五十三页。 第三十四页，共五十三页。 双十一展示广告投放建议 双十一店铺流量补充 稳定的大流量=高PV、高点击率 广告投放目标 定价CPM、钻石展位通投作为双十一全程基础商业流量 疯抢期：买家目标明确, 可针对本品牌店铺进行定向投放 理性期：买家货比三家, 可针对本品牌和竞品店铺进行定向投放 扫尾期 ：买家败家不怕少的扫货心理，可针对本品牌、竞品店铺和其他关联类目店铺进行定向投放 广告位选择 提前备好 多套素材，根据双十一当日变化随时进行调换 疯抢期：产品推荐和疯抢状态作为传递信息点，主攻狂热消费人群 理性期：优惠信息、买家正面购物反馈、阶段领先销售成绩作为传递信息点，说服消费者下单 扫尾期：购物清单、时间紧迫感作为传递信息点，覆盖末期扫货人群 广告素材 第三十五页，共五十三页。 双十一展示广告投放建议—广告位列举 淘宝首页所有广告位 天猫首页所有广告位 淘金币首页焦点图 女装类目首页焦点图 收藏夹底部小图 交易详情页及收货成功页通栏 旺旺每日焦点弹窗焦点图 淘宝首页焦点图 淘金币首页焦点图 收货成功页通栏 收藏夹底部小图 频道页首页焦点图及通栏 S8