吉林省农产品区域品牌竞争力提升策略研究.docxVIP

吉林省农产品区域品牌竞争力提升策略研究 　　摘要：乡村振兴战略的实施，为做强做大农产品品牌提供了有利的契机。农产品区域品牌作为区域资源禀赋和特色产品的品牌标识，其市场竞争力的提升，不仅可以促进区域农业经济发展、农民增收和新型农业经营主体的出现，更可以加速促进农业现代化的实现。本文从阐述农产品区域品牌相关概念入手，基于吉林省农产品区域品牌发展的现状，从四个维度分析了影响吉林省农产品区域品牌竞争力的指标因素，重点从产业、品牌、利益相关群体、保护机制等视角提出了提升吉林省农产品区域品牌竞争力的策略。 　　关键词：农产品;区域品牌;竞争力 　　十九大所提出的“乡村振兴战略”的实施，是围绕着农业与农村，对农产品进行开发与利用。随着生活水平的不断提高及消费者需求的不断变化，农产品市场的竞争日益激烈。农产品品牌建设成为农村经济发展的重要内容。吉林省幅员辽阔，农业资源丰富，是我国粮食生产大省和重要的畜牧业生产商品基地，形成了长白山特产、吉林大米等区域性农产品品牌。但是，在全国范围内，吉林省农产品区域品牌与发展较好的省份相比，品牌价值与市场影响力等方面仍存在着显著的差距。在实施乡村振兴战略的关键时期，加强吉林省农产品区域品牌建设，提升农产品区域品牌竞争力，增加农产品的附加值，满足消费者个性化需求，是一项紧迫的任务。 　　一、农产品区域品牌相关概念 　　1.农产品区域品牌 　　目前，学术界没有统一的区域品牌概念。国外学者messily等人认为：区域标识品牌利用一个区域的独特形象或声誉来宣传它，并将其与其他区域的形象或声誉区分开来，从而使整个区域成为一个品牌或产品，并提供区域服务和产品的框架。在区域品牌化过程中，与区域身份和区域身份相关的各种属性和品质，如文化或自然景观、烹饪遗产、土著物种、传统或当地知识被用于以一个共同品牌推广该区域。区域品牌的培育和发展与政府的重视与扶持息息相关。 　　本文认为，农产品区域品牌指的是特定地理区域内，由相关机构、企业、农户等所共有的、具有一定规模，且以独特的自然资源、以及长期的种养优势所生产的农产品，经过长期的积淀所形成的被消费者所广泛认可的农产品品牌标识。 　　2.农产品区域品牌竞争力 　　基于大量文献，本文认为农产品区域品牌竞争力是指某一特定地域内的农产品标识品牌，在自然资源、生长环境、产品品质、形象、品牌文化等方面具有区别或领先于其他地域农产品品牌的独有优势，与其他地域同类农产品品牌比较时，在消费者需求与认可方面有明显的优势，凭借区域品牌能在市场中获取较大市场份额的一种综合竞争能力。 　　二、吉林省农产品品牌建设现状 　　“十三五”期间，吉林省创建了“吉字号”农产品区域公用品牌，农产品品牌建设取得重大进展。至2017年底，共有5252个农业产业化组织，有695个带动力较强的企业。有231户从事玉米、水稻等粮食生产加工的龙头企业，有94户从事人参、中药材等特产品加工的企业。2019年，在农业农村部所评选的全国70个知名区域公用品牌中，我省抚松人参、汪清黑木耳、舒兰大米等5个区域公用品牌上榜。目前，吉林省已重点培育吉林水稻、吉林玉米、吉林杂粮豆类、长白山人参、长白山木耳、吉林优质畜产品等6个“吉字号”品牌。在“吉字号”背书的基础上，构建了“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌体系架构。 　　在乡村振興战略推进实施阶段，吉林省农产品区域品牌发展形势喜人。但是，从吉林省农业品牌建设的总体情况来看，打造强大而响亮的农产品区域品牌，还有很长的路要走。与发达地区如浙江、山东等省份相比，还有明显的差距，仍然存在政府、行业协会引导与监督不足，管理体制不完善;品牌定位模糊，创新能力不强;经营分散，集群效应低;大精深细品牌少，延伸产业链短，品牌附加值不高;文化品牌意识薄弱，营销推广不到位等现象。 　　三、吉林省农产品区域品牌竞争力的影响因素 　　本研究借鉴前人的研究成果，基于区域因素、品牌因素、产业因素和支持因素4个维度，共16个具体指标分析农产品区域品牌竞争力的影响因素。16个指标为：区域自然资源、区域农业生态环境、区域文化;区域社会资源;品牌创新能力、品牌定位、品牌价格、品牌宣传推广;农业产业集群、农业产业化龙头企业、配套中小型企业、农业产业化水平;政策法律体制保障、政府引导、技术水平、行业协会的协调和监管。通过对农业部门工作人员、农企员工、行业协会相关负责人、以及科研院所专家的调研，获取了所需数据。基于德尔菲法和层次分析法，对吉林省农产品区域品牌竞争力进行了模糊综合评价。经计算得出我省竞争力的综合测度值为78.30分，处于评语集（u={100优秀，85良好，70一般，60差，50较差}）中的一般等级（70-85