展示设计品牌市场调研.ppt

; ;;;;;;HERMES;爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求 创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾 领带、男、女装和生活艺术品等十七类产 品系列;爱马仕包包 ——Hermes Kelly;作为爱马仕皮具系列中的常青树，凯莉包演绎了一段穿越时空而经久不衰的传奇。在诞生之初，凯莉包是一款为狩猎者设计的“马鞍袋”。 1930年，在保留原款式的基础上，把尺码作适量调整，供女士们日常使用。1956年，《Life》杂志上一张闪亮妩媚而充满女性魅力的封面照，让它以摩洛哥皇妃Grace Kelly命名，奠定了Kelly Bag???莉包的国际级成功地位。半个世纪以来，凯莉包一直诠释着爱马仕这个拥有170余年悠久历史的品牌对优雅、精致与浪漫的理解。;;;1981年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。” 　　这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了。;要买爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 包包，通常可以在Waiting List上排队，到货后会通知你。而特殊的制法都要Order 才能享受。Order 通常可以自行选择皮料、扣件等诸如此类的细节。 爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 包的尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择(牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮) 。价格从最基本的款式开始，5万人民币左右，到豪华的珍贵皮质为30万左右不等。 每个 爱马仕“柏金”包 (Hermes Birkin) 正面右边那条金属扣背面凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份(适用于1997-2022年)，而1961-1996年间生产的包以圆形框表示。另一边的字母与号码，则是制作工匠的代号。 爱马仕“柏金”包年份代码表　 1997-A 1998-B 1999-C 2000-D 2001-E 2002-F 2003-G 2004-H 2005-I 2006-J 爱马仕“柏金”包皮包开口处等级标识解释 标识为“Λ”符号 的，代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵。标识为“。 。”符号的，代表皮革取自人工饲养鳄鱼。如果在Made in France 下刻有“S”，表示是折扣品。;;HERMES丝巾;　1937年，由骑师外套??发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，名为：女士与巴士（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计，如Ex-ibris、Brides de Gala等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。 　　由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。;爱马仕丝巾的诞生，汇集了无数精巧绝伦的工艺：以法国里昂区为制作基地，将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网；经过多次试色，完成丝巾的颜色配搭；经过丝网印刷使丝绸着色；再经过清洗，蒸焗及晾干等???色过程后，熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查，然后令人爱不释手的爱马仕丝巾方能面世。 　　;;爱马仕24 Faubourg为法国Hermès在1995年出品的女性香水。以巴黎总部地址24, Faubourg Saint Honore命名的24, Faubourg，瓶身为浅金黄色，琥珀色泽的玻璃瓶，以Hermès最经典的产品一丝巾为其瓶身图案设计。 灵感来自于热情浪漫的地中海、印度洋地区。香味清纯、独特，拥有花香调、木香调及琥珀调，象征流畅、清澈、碧蓝的天空，散发太阳的活力与明亮，呈现清晨的爽朗凉意；而中午时分的炙热与灿烂，又触动着心灵的最新之处。 在1997年，Hermès特别推出24 Faubourg LIght淡香水，以更适合春夏的香氛，重新诠释散发出女性耀眼、神秘、性感的味道，如朝阳般的感性女子，享受自由，绽放金色的生命之光。;爱马仕地中海花园Un J