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农村消费升级背景下城乡双向商贸流通体系构建 　　内容摘要：近年來，农村居民消费数额不断增加，促进农村消费升级对于拉动城乡双向商贸流通体系构建至关重要。基于此，本文分析了农村居民消费和城乡双向商贸流通发展现状，针对发展过程中存在的问题进行探讨，构建农村消费升级背景下城乡双向商贸流通体系，以期推动城乡一体化，促进国民经济稳定发展。 　　关键词：农村市场消费升级城乡双向商贸流通体系 　　农村居民消费现状与消费升级趋势 　　（一）农村居民可支配收入以及消费支出增加 　　近年来，农村居民人均可支配收入不断增长，2013-2017年农村人均可支配收入不断攀升，且2018年上半年农村人均可支配收入7142元，农村居民人均消费支出5806元，农村居民收入和消费支出增长都为消费升级以及消费结构转变奠定了基础。 　　（二）农村居民消费逐渐向个性化和多样化转变 　　在计划经济体制下，农村居民一直保留着被动消费习惯，对消费的需求也只是满足生活需要，很少能够进行自主选择性消费。近年来，农村经济结构转变使农村居民逐渐在市场消费中占据主导地位，在满足基本需求以外，也在追求生活品质和精神方面的需求。因此，农村居民消费结构发生变化，农村居民消费支出在居住、交通通信等都占据重要比例，而不是从前单一的食品消费。农村居民消费支出的多样性将会促进产品多样性，完善商贸流通多元发展。 　　（三）农村居民消费由必需品消费转向服务类消费 　　农村居民消费支出较快增长，农民消费理念也在不断转变，消费支出由必需品消费向服务类消费转变。2018年上半年农村居民消费支出增长快于城镇居民，服务业类消费尤其突出。其中，旅游业、医疗服务、体育类等消费增长势头迅猛，旅游支出增长最大达到37.8%，其次是医疗支出增长达到24.6%。在手机电信服务类增长更加迅猛，农村居民对于手机电信类服务需求还在不断扩大，追求舒适生活的享受型服务消费需求旺盛。与此同时，绿色消费和教育类文化支出也在逐渐增大，农村居民越来越重视子女教育培养方面。另外，家用电器以及汽车等消耗型消费也越来越受到农村居民的喜爱。 　　城乡商贸流通发展现状及特征 　　（一）城乡商贸流通发展现状 　　目前，农村商贸流通市场逐渐向多元化、信息化等新形式发展，但是农村产品流通仍然以传统流通模式为主。主要以批发商收购为主，再由批发商送至蔬菜市场、超市等零售市场，最后由消费者购买，整体流程复杂，加之物流配送体系不发达，未达到现代化、专业化标准，造成农村商品流通速度缓慢，影响农村商贸流通业发展，阻碍各类创新模式对农村商贸流通体系的推动。流通成本偏高也制约农村商贸流通市场的发展，主要体现在物流运输成本偏高，且在农产品流通过程中由于各类原因致使损耗较大。流通设备配置及相应技术都比较落后，农副产品冷藏、储运技术达不到相应要求，也造成商贸流通过程中的较高成本问题。此外，农村贸易和流通业的新兴产业结构不足，缺乏电子商务等互联网新兴行业，大型连锁超市和专卖店等高级实体店发展十分缓慢，使农村商贸流通业不能顺利与城市商贸流通业联系起来，造成农村居民买卖困难现象，不利于实现城乡一体化。 　　我国当前城乡发展规模不断扩大。各种优惠政策促使城乡商贸流通市场规模不断扩大，很多批发市场、便利店以及超市等零售市场也开始繁荣发展，加速城乡之间交易市场的建立，对于推进城乡双向流动的商贸流通发展有很大促进作用。总的来讲，在政府政策指导下，农村商贸流通发展非常快速，城市和乡村之间的双向流动性也开始形成，但单一依赖政策发展城乡之间的商贸流通市场远远不够。首先，我国城乡商流在集中性上还非常弱，这主要是因为一直以来我国农村商贸业没有得到充分重视，导致其缺少商贸流通以及商业网点之间的规划和指导，很多农村商业网点不但小且分散，还分布无序，其主要形态还是传统的夫妻店或者是代销店，经营能力不强，组织化程度不高，没有形成体系。并且，因为经营者对短期收益有一定要求，所以无法在当前基础上对商贸流通业实现升级和换代。这样单一且落后的发展格局，对于农村商贸业的健康发展产生了很大阻碍。其次，农村商贸流通主要担负农民生活消费资料、农业生产资料的运输以及外销农产品，但农村物流体系不完善，农民买卖商品都不方便。农村消费市场很多都是以路作为集市，或者是使用简易棚作为销售点，规模不大，缺乏相关公共设施。再次，我国农村信息化建设起步晚，信息化和网络化程度较低，信息准确度不高，时效性较弱，缺少网络营销、电子商务平台等诸多问题，阻碍了城乡商贸流通发展。最后，城乡收入差距导致我国城乡商贸流通发展潜力不足。 　　（二）城乡双向商贸流通体系特征 　　互补共赢。互补性是我国城乡商贸双向流通体制中的一个必要条件。目前，