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品牌传播中装置艺术的运用 　　摘要：本文尝试探究装置艺术的独有特性为品牌传播创新灵感源泉背后的原因，研究在品牌传播中，如何通过装置艺术语言，引入视觉创意与材料混搭，进行精心布置与策划，使消费者感受到超出商品服务或是品牌之外的信息，使其获得新颖的消费体验，产生消费欲望，并且有效提升品牌品质，使其更具有文化内涵、故事性、趣味性。 　　关键词：装置艺术;品牌传播;商业推广 　　一只漂浮水上“俯视众生”的可爱大黄鸭，因为它的出现，上海、香港和北京的人们为了一睹其真颜甚至排起了长队;在世界许多地标前都能找到kaws的巨大踪影，同时其联名品牌火爆市场;奥迪、宝马、别克等汽车品牌携手装置艺术大师打造自己的品牌形象的行为屡见不鲜。不受艺术门类限制的装置艺术越来越多地进入到人们的日常生活中，并以其独特的艺术形式受到各大品牌在商业推广方面的青睐，同样也得到了大众的喜爱。 　　现代品牌在其营销传播过程中要最大限度地吸引顾客眼球，同时更好地吸引消费者的注意，并产生购买欲望，就需要充分发挥策划者、设计者的创造力与丰富的想象力，不停地创作出新的视觉感官形象和更能打动人的艺术感染力。装置艺术以其极具实验性的现代艺术形式、独特又多元的表现技法，被越来越多地融入品牌传播中。具体表现有如下几个方面： 　　1震撼空灵——品牌传播中大型空间装置艺术的运用 　　装置艺术属于环