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新疆农产品品牌建设优化研究 　　[摘要]国家提出的农业供给侧结构性改革、乡村振兴等兴农战略都需要发展农业，建设农产品品牌。新疆农产品品类多、分布广，农产品品牌建设对发展新疆农业至关重要。因此，立足于新疆农产品品牌发展现状，对新疆农产品品牌建设存在问题进行分析，并根据存在问题，提出了建设全产业链，标准化生产，打造高质量产品，进行渠道建设和加大宣传力度等策略以提高新疆农产品品牌建设。 　　[关键词]农产品;品牌;品牌建设 　　[中图分类号]f323.5[文献标识码]a[文章编号]1009-6043（2019）08-0101-03 　　我国作为一个传统的农业大国，农产品市场在经济发展中占据重要地位，但是，调查数据显示，在“商务部重点培育和发展品牌”中推荐的主要品牌中我国农产品品牌较少，这也间接反映出目前我国农产品品牌建设不足。品牌建设能够开拓农产品市场，能够规范农产品销售和生产，能够提高产品品质，进而取得消费者信任，增加销量。因此如何建设农产品品牌，缓解“有品无名”的尴尬处境是必须面对的重大课题。为此，在新形势下中央提出推进农业供给侧结构性改革的战略，明确提出：开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。支持地方以優势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。新疆地区区域面积大，土壤和光照强度跨度较大，形成了不同地域的特色农作物种植条件，有大量的有特色的农产品。 　　一、新疆农产品品牌发展现状 　　新疆农产品种类繁多在全国都是出名的。新疆自然资源和气候条件特殊，强光照和特殊的土壤环境使新疆产出很多优势农产品。经过多年的发展，新疆农产品品牌逐渐增多，目前有干果、蔬菜、红花、葡萄、芳香植物等农产品基地，有全国最大的棉花种植量和大量的啤酒花生产基地。比如塔里盆地的小白杏、葡萄巴旦木等，北疆伊犁的大枣，核桃等。广为人知的吐鲁番葡萄、和田大枣、库尔勒香梨、阿克苏苹果等品牌都是新疆的农产品品牌。新疆每年产葡萄占全国的31%多，红枣18%多，新疆农产品不断优化，重点建设了一批绿色有机农业生产，在2015年有417个无公害农产品，76个绿色食品，18个有机食品，650万亩绿色食品原料基地，12个产品注册于农业部农产品地理标志。截止2016年，新疆评审农业名牌产品已累计达到303个（有效期内120个）;中国国际农产品交易会金奖产品82个;涉农中国驰名商标26件、有效期内新疆著名商标140件、有效期内新疆名牌产品134个;农产品地理标志产品69个、原产地证明商标49件、地理标志保护产品27个。 　　现阶段新疆农产品品牌发展有了很大的提高，主要表现在品牌观念增强，投资建设力度加大。随着中国的发展，“一带一路”的建设，新疆作为“一带一路”桥头堡，经济有了一定的发展。现在各地政府、企业和农户逐渐开始重视品牌建设，政府也加大了对本地品牌的扶持。 　　从新疆农产品品牌发展现状来看，在品牌建设方面还是存在一些不足之处。 　　二、新疆农产品品牌建设存在的问题 　　（一）政府主体作用发挥不够 　　政府在农产品建设发展中起到了不可代替的作用，一个地区的农业要发展，政府的指导和扶持是必须的，一个农产品品牌的顺利建立更离不开当地政府的支持。新疆农产品品牌建设的机构队伍不能支撑现有的发展情况，虽然近几年政府对农产品发展加大了支持力度，但是在品牌建设和管理方面、品牌保护和扩大方面仍有所欠缺。 　　（二）产业链建设不完善 　　新疆农产品品牌多、乱、杂、散、小和无序竞争、恶性竞争的现象仍然较为突出。各品牌之间缺乏合作，地区品牌发展缓慢。同类产品不同品牌间尚未形成区域竞争合力，独特的资源优势尚未转化为品牌优势。以地理标志命名的产品出现多个不同品牌，不能形成统一管理，质量监管不统一，缺乏龙头企业带头，产业链发展不健全，农产品加工企业上下游联系不紧密，没有从全产业链发展的角度建设品牌。 　　（三）质量监管缺乏统一标准 　　农产品的质量监管比较困难，随着经济发展，消费水平提高，消费者对农产品的质量关注越来越多，但是有些质量是看不见的，甚至在消费后都难以分辨产品的好与不好，比如有机、农药残留、是否使用激素催熟等，这些本质上是一种信息不对称，消费者进行这种产品的消费往往趋于两种形式，一种是品牌认证高端消费，另一种就是低端消费不追求相关信息。农产品想要发展，必须建立完善的标准化质量生产和监管机制，从而从根源上控制产品质量，建立有信誉的产品品牌。 　　（四）品牌意识薄弱 　　品牌是产品质量的保证，传递出产品的情感和文化。新疆特色农产品品种多，由于受传统农业经营观念影响，新疆很多农户仍然没有树立起良好的品牌意识