咖啡平面广告赏析.pptVIP

雀巢咖啡广告在中国的本土化 第一阶段 第十九页，共四十八页。 经典广告词：“味道好极了” 第二十页，共四十八页。 红黄暖色调搭配，给人可口诱人的感觉，吊起消费者的食欲 第二十一页，共四十八页。 这一时期在中国雀巢的广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号“味道好极了”一直未变。而通过广告的大力宣传，“味道好极了”这句话已经算是家喻户晓！基本已经成为雀巢咖啡的代名词了！ 而随着中国消费者对咖啡的接受，中国市场算是打开了，于是雀巢便开始了第二阶段的行动…… 第二十二页，共四十八页。 第二阶段 90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。 一、是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念； 二、是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长； 三、是渴望独立，并不疏远父母； 四、是虽然有代沟，但有更多的交流与理解； 五、是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年 轻人的生活形态。 雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带，以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。 第二十三页，共四十八页。 一天好的开始，一天有个好的开始，心情自然会更加美丽 第二十四页，共四十八页。 雀巢咖啡与你迎接每一个新的日子 第二十五页，共四十八页。 公车上这种精神面貌的强烈对比，也是让人眼前一亮！ 第二十六页，共四十八页。 在提出一天好开始的前提下，雀巢咖啡根据现今上班族，以及年轻一族的情况，便提出了喝雀巢咖啡是时尚，同时能减轻工作压力…… 第二十七页，共四十八页。 精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能给人无限力量 第二十八页，共四十八页。 品味时尚 第二十九页，共四十八页。 幸福瞬间 第三十页，共四十八页。 上面一组广告，可以看出雀巢咖啡的方向——年轻人向往的生活：有冲劲、时尚、追求幸福…… 只是，工作忙的时候，或许会连喝杯咖啡的心情都没了！有问题就要解决！于是，雀巢咖啡的广告口号又有了变化，详情见下面一组广告…… 第三十一页，共四十八页。 再忙…… 第三十二页，共四十八页。 也要和你…… 第三十三页，共四十八页。 喝杯咖啡！ 第三十四页，共四十八页。 雀巢咖啡平面广告赏析 第一页，共四十八页。 成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。 雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋， 在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉、调味品、巧克 力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产 线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢就是速溶 咖啡的代名词。 雀巢公司简介 第二页，共四十八页。 雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得它的消费者人群在三年中增长了三倍，而广告费用仅一倍，这种收益是明显的。 雀巢咖啡的广告形式 第三页，共四十八页。 三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性。 雀巢咖啡广告发展史 第一阶段 第四页，共四十八页。 这是早期的广告，用勺子表示不同的时间，在传达其速溶功能的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你左右” 第五页，共四十八页。 但由于当时女性的思想还没有彻底的解放，认为购买速溶咖啡给人不够贤惠的感觉，不是男人心中好妻子的形象,故许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为“偷懒”而使用的产品 ，这导致当时速溶咖啡的销售并不是很好！ 于是…… 第六页，共四十八页。 到了五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采用了产品导向的广告，开始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。 电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。 第二阶段 第七页，共四十八页