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苏州“假日经济”优化策略 　　[提要]近年来，“假日经济”发展势头迅猛。“假日经济”对苏州产生增加gdp、缓解就业压力和优化产业结构等积极影响，但也带来消费品质下降、节后消费需求锐减和地区间旅游收入差距加大等消极影响。为优化苏州“假日经济”，可从加强政府宏观调控、推进区域间协同整合以及助推特色旅游发展等方面着力。 　　关键词：假日经济;影响;对策 　　中图分类号：f59文献标识码：a 　　收录日期：2019年3月21日 　　随着居民收入的提高、闲暇时间的增加以及消费观念的转变，“假日经济”逐渐为人们所熟知。作为一种综合性的经济模式，“假日经济”给苏州带来了诸多积极影响，同时也产生了一定的消极影响。因此，对其进行分析并提出相关的对策建议，具有十分重要的现实意义。 　　一、苏州“假日经济”的积极影响 　　在小康社会即将全面建成之际，人们对生活品质也有了更高的追求。伴随着消费意愿与支付能力的统一，人们的旅游消费需求在不断增加。“假日经济”的迅速发展给苏州带来了如下一些积极影响： 　　（一）推动gdp增长。从模型上分析，假设经济封闭，根据三部门经济的均衡条件：y=c+i+g，假日经济分别从c、i、g三个方面增加了国民收入。由消费函数c=α+βy可知，边际消费倾向的增加，会推动消费额的大幅增长。凭借灵敏的商业嗅觉，投资人也察觉到了“假日经济”这个难得的商机。苏州旅游项目总投资额从2013年的1，021.76亿元飙升至2017年的1，604.53亿元，带来了较大的“投资乘数”效应。“假日经济”刺激了消费需求的增加，推动is曲线右移，从而有助于gdp的增长。政府作为管理者，更多的财政支出也用于发展“假日经济”。在若干因素的推动下，苏州gdp从2013年的13，015.7亿元增加到2018年的18，597.47亿元，其中“假日经济”的助推作用是不容忽视的。 　　（二）缓解就业压力。拥有“永远的朝阳产业”和“无烟产业”美称的旅游业，与汽车业、石油业并列为世界三大产业。数据显示，旅游业每增加1个直接就业人员，则会增加大约7个就业机会。当前，苏州市旅游业间接和直接就业已过百万人。目前，“苏州好行”服务已延伸到苏州全域，“苏州好购”、“苏州好吃”等系列产品的开发力度也不断加大。这种“一站式服务”系统在满足游客的假日消费需求的同时，也带来了更加灵活的就业机会，对降低失业率起到了积极的作用，在很大程度上提升了人们的获得感和幸福指数。 　　（三）优化产业结构。发展休闲经济，强化休闲产业，对经济转型具有深入的结构性作用，也是满足人民美好生活需要的重要途径。十九大报告强调，我国已进入社会主义新时代，主要矛盾也已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡、不充分的发展之间的矛盾。这也对苏州旅游业提出了更高的要求，需要给广大游客提供更高层次、更具品位的旅游产品。促使苏州旅游产业从物质化向精神化、从单一化向多元化发展，既有利于苏州产业结构由第一、第二产业向第三产业有效倾斜，又有助于推动消费结构全面转型升级。 　　二、苏州“假日经济”的消极影响 　　任何事物都有其两面性，“假日经济”亦是如此。在给人们带来积极效果的同时，它也不可避免地存在若干消极影响。 　　（一）消费品质下降。过于集中的消费导致许多旅游景点处于超负荷的经营状态，粗放式的发展方式导致大量旅游资源的无效流失，使旅游产品的品味和档次也下降了。游客在选择旅游地的时候，更偏向于知名度高的大城市和旅游型城市，苏州就是其中之一。尽管拙政园等园林增加了线上线下售票点，很多景区通过举办灯会、庆典等活动延长游览时间，各大酒店也纷纷增加床位，但仍无法满足游客需求。过于集中的游客会导致交通拥堵、出行不便以及服务质量欠佳等一系列问题。 　　（二）节后消费需求锐减。节假日，各大卖场和商场往往以低价促销的形式吸引消费者。随着消费者对商品价格预期不断的下降，导致假日和平时价格悬殊较大，消费行为往往集中在各个假日。很多游客会在节假日集中消费之后很长一段时间不再消費，导致节后旅游收入过低，难免会对旅游市场和经济的均衡发展造成一定程度的负面影响。有学者质疑“假日经济是在创造需求还是在转移需求”，是有一定道理的。 　　（三）地区间旅游收入差距加大。我国区域经济发展不平衡，不仅表现为区域间的不平衡，而且表现为次区域内的发展不平衡问题。这种旅游和消费的不平衡现象在假日中显得更为突出，例如消费地主要集中在姑苏、吴中等区域，并没有和相城、太仓等区域产生太多的交集。消费市场的不平衡会抑制苏州市整体消费总量的增长，加大地区间经济的不平衡。笔者根据苏州市旅游局发布的《旅游业发展报告》整理的数据较为明显地反映了这种不均衡现象。