高校电子课件：市场营销策划（第五版）.ppt

10.2　广告策划流程 10.2.2 决策计划阶段 (3)广告媒体的组合策略 第10章　广告策划 10.2　广告策划流程 10.2.2 决策计划阶段 4)确定广告预算 广告目标确定后,为了达到此目标就须进行必要的预算。广告目标与广告预算之间有着密切的联系:广告目标说明广告策划者想做什么,而广告预算则限制广告策划者能做什么。编制广告预算是制订广告计划的重要内容,两者要同时进行,不能分开。 广告预算的对象主要是广告费用。一般而言,广告费用包括广告调查研究费、设计制作费、购买媒体费、广告部门行政费和广告活动机动费等。其中,数额最大的是广告媒体传播费用,弹性较大的是广告部门行政费用。 第10章　广告策划 10.2　广告策划流程 10.2.3 执行实施阶段 广告表现策划的过程由四步构成:第一步,进行营销分析;第二步,确定广告概念;第三步,选择并确定广告主题;第四步,通过创意形成原稿或图像,开始具体的广告设计、编制工作(见图10-2)。 第10章　广告策划 10.2　广告策划流程 10.2.4 评价总结阶段 这一阶段主要是对广告发布后的传播效果和促销效果进行测定评估。在该阶段需完成下列工作:征集广告信息反馈;测评广告效果;总结经验教训,写出总结报告。 广告效果测评是指采用科学的方法和手段,测评广告目标通过广告实施后的实现程度。广告效果的测评主要由广告心理效果测评、广告销售效果