中国奢侈品行业与非物质文化遗产的互促发展之路.docxVIP

中国奢侈品行业与非物质文化遗产的互促发展之路 　　摘要：十九大报告指出我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，近年来人们收入水平持续稳定增长，愈多中国消费者倾向于购买需求弹性较大、价值品质关系比值较高的商品，中国已然成为奢侈品消费大国。然而，中国人日益倾向于追求世界各国历史悠久、声誉显赫的的奢侈品，而鲜有人关注中国本土奢侈品品牌，且本土奢侈品品牌缺乏独具特色的文化内涵。本文旨在探究中国奢侈品行业发展与中国非物质文化遗产相结合的可行性、提出孕育本土奢侈品品牌的路径，并探讨两者的有机结合对中国奢侈品行业、非遗的传承与发展、中国经济与世界经济所产生的深远影响与现实意义。 　　关键词：奢侈品非物质文化遗产贸易文化传承 　　奢侈品是指稀有且不易被替代，拥有良好的品质，且能满足人们的情感需求的商品。主流微观经济学对奢侈品的定义为价格需求弹性较大的产品，即收入提高引起需求增量较大的为奢侈品或优势品。 　　目前中国已成为全球奢侈品消费大国，随着中国经济稳步发展，人均收入水平持续增长，人们的消费不仅局限于生活必需品，更多将的目光投入到奢侈品行业。然而，近年来国内主流奢侈品消费集中于国际品牌，本土品牌呈现疲软态势，提到本土品牌，人们想到的是低端、劣质。因此，孕育发展中国本土奢侈品品牌并抢占一定市场份额，打造具有自身文化内涵和中国元素的品牌，是亟待探究与解决的问题。 　　同时，中国传统非物质文化遗产的保护与传承也面临瓶颈。中国非物质文化遗产是中国历史长河中凝缩的精华所在，极具中国特色，富有中国文化内涵与中国元素，是中华文明的瑰宝。那么如何将中国化浓重的非遗推向国际舞台，向世界人民宣扬中华文化，如何使其被世界人民接纳并传承，是非遗目前面临的严峻问题。 　　因此，本文提出中国本土奢侈品品牌发展结合中国传统非物质文化遗产的互促發展之路。这不仅有利于发扬本土奢侈品品牌，以此进入国际市场;并且同时保护且传承了中国非物质文化遗产，形成推动精神文明建设的强大力量。 　　一、将非物质文化遗产元素融入奢侈品品牌以孕育“本土奢侈品品牌”的原因 　　（一）中国奢侈品行业有广阔的发展前景 　　1.中国奢侈品市场规模持续增长。2018年，中国个人奢侈品市场销售总额达到1700亿人民币（见图一），同比增长20%，增速在全球主要地区处于领先地位。 　　2.海外消费逐渐向本土消费回流。在全球奢侈品同价的大趋势下，近几年我国的海外奢侈品消费回流趋势日渐明显。2018年中国内地奢侈品消费占比27%，海外消费73%（见图二）。而欧美国家的消费渠道与之不同，其本国的奢侈品消费占比大于本国人的消费占比。 　　3.中国宏观经济环境向好，中高收入群体规模持续增长。近十几年来，全国居民人均可支配收入稳步增长，在一定程度上促进了居民对于奢侈品的消费，人们对于奢侈品的需求与日俱增。奢侈品属于需求弹性较大的产品，其消费会随收入的增长而增加，是居民可支配收入稳步增长下的利好品类。 　　4.“电商化”使奢侈品销售发展迅速。近些年，全球奢侈品销售线上渠道发展迅速，使奢侈品的电商化成为行业的趋势走向。线上销售占比由2015年的6%逐步增长到2018年的10%（见图四）。线上平台主要为消费者提供便捷的产品挑选、下单、支付服务;线下则为消费者提供优质的客户服务与体验。目前，各线上平台拓宽销售渠道，发展迅速，且占比逐年攀升。 　　由此可见，中国奢侈品行业拥有广阔的发展前景，其现状也呈现出发展潜力。并且，在本组针对中国现代青年发放的相关问卷中，有58%的人表示“非常愿意”支持本土奢侈品品牌，26%的人表示也“倾向支持”。那么在中国本土奢侈品品牌发展前景广阔，却遭遇瓶颈的时期，将其与同样处于瓶颈期的非物质文化遗产相结合，也许会是一次互促互惠的珠联璧合。 　　（二）奢侈品品牌需要注入“文化内涵” 　　奢侈品，除却其表层的高昂价格、高端形象、卓越品质和奢华感，背后的文化内涵及源远流长的历史价值等也不容忽视。深厚的文化内涵是奢侈品品牌发展深远、享誉国际的重要原因之一。奢侈品的文化理念和文化元素能够为品牌注入浓烈的情感，使其拥有灵魂。消费者层面上，品牌文化内涵对其起到的升华作用能够增强“打动”效果，并真正支撑起品牌的传承与发展。据我组问卷调查显示，当代90后青年尤为热衷的奢侈品品牌包括迪奥、香奈儿和圣罗兰等。其中香奈儿从二十一世纪二十年代起就开始采用“向大众展示其维护个性的现代女性形象”的文化营销，是文化营销方面首屈一指的“打造者”。 　　（三）非物质文化遗产的文化内涵与奢侈品之需“完美契合” 　　打造中国本土奢侈品品牌，需要注入中国独有的文化。于是，非物质文化遗产元素可谓不二之选。非遗