高校电子课件：市场调查与分析（第二版）.ppt

* * * * * * * * * * * * * * 目录 一、摘要 二、调查概况 　1.研究背景及目的 　2.研究内容 三、研究方法 四、消费者调查结果 　1.×××× 2. ×××× 3. ×××× 五、零售商调查结果 1.×××× 2. ×××× 3. ×××× 六、结论及建议 附录一　消费者调查问卷 附录二　消费者问卷的原始统计数据 附录三　零售商调查问卷 附录四　零售商问卷的原始统计数据 8.2.4 调查报告的格式 摘要：是整个报告的精华 一般是按照市场调查项目的顺序将问题展开，包括调研目的、调研对象和调研内容的简要介绍、处理问题的途径和所采用的方案设计、主要的发现等几个方面的内容，最后，还要得出结论，提出建议。 8.2.4 调查报告的格式 ２．正文部分 引言、 调研方法、 调研结果、 局限性、结论和建议 结尾（附录） 8.2.4 调查报告的格式 引言：调研问题的定义，需要说明问题的背景、问题的表述（要达到的目标）、处理问题的基本途径。 8.2.4 调查报告的格式 调研方法： ◆调研的设计：说明调研的类型（探索还是描述等等） ◆资料采集方法：一手还是二手？访问、观察还是实验？问卷或者观察记录是否在附录中？ ◆抽样方法：目标总体、抽样单位、抽样技术 ◆实地工作： 8.2.4 调查报告的格式 调研结果部分： 定量分析和理论分析 用