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数字音乐出版的传播特性与商业模式探究 [摘要]在我国大力发展文化产业和文化事业的新时期，我国数字音乐出版产业也出现 蓬勃的发展景象。文章从数字音乐出版的传播特性和商业模式两方面对数字音乐出版进行 探究，并提出促进数字音乐出版良性发展的措施。 [关键词]数字音乐；传播特性；商业模式；发展创新 [作者简介]杨莉，景德镇学院。 [基金项目]江西省教改课题 （省级重点）：基于 “PTMI”目标的复合型音乐人才培养 模式研究——以音乐艺术管理人才的培养模式为例 （JXJG-10-23-1）。 数字音乐在许多领域对传统音乐出版物形成巨大冲击，让传统音乐唱片和磁带相形见 绌。目前，数字音乐产业正以蓬勃发展的态势，成为当今世界出版产业发展的一大趋势， 成为我国文化和数字出版产业的重要组成部分，受到广大音乐爱好者的青睐。 一、数字音乐的传播特性 音乐是人们精神生活和文化生活的重要内容，音乐传播为人们带来精神享受。网络时 代为我国的音乐传播带来根本变化，这个变化的最主要内容就是数字音乐的出版和传播， 它极大改变了传统的音乐出版方式，为社会大众享受音乐提供了方便。首先，数字音乐具 有数字化视听特点，与传统音乐出版传播方式不同，它是以数字化方式通过网络信息化技 术传播，方便快捷。其次，数字音乐有着互动化传播特点，交流方便，在音乐传播中能够 双向交流。最后，数字音乐具有多媒体传播特点，运用信息化技术广泛传播，使音乐传播 市场发生了根本性变化，从音乐内容呈现方式到给予受众的音乐享受消费模式都发生了变 化。 1. 实现了个性化服务 数字音乐的传播出版，彻底改变音乐传播中唱片和磁带的不方便，以便携化收听特点 吸引受众，实现了音乐传播的个性化服务。由于运用网络信息化技术，广泛地把声光影像 以及动画、美术等各种艺术元素融入音乐传播，极大丰富了数字音乐的内容。数字音乐通 过多媒体终端的展示，受众能够方便地欣赏这些音乐，受众能快速选择节目内容，也可以 通过收藏列表，在网络上运用数据定位，选择数字音乐节目内容，使原来音乐传播的单一 供给变为用户自由选择的个性化服务。 第1页 共4页1 2. 改变传统的音乐出版传播模式 传统的音乐传播方式是以唱片和磁带为出版物，这种唱片和磁带作为传统的音乐传播 方式有很大局限。网络时代的数字音乐出版，从根本上改变了传统的音乐传播模式。数字 音乐从传播手段上突破传统音乐出版的局限，具有以下明显特点：首先，数字音乐可以进 行社区化交流和扩散传播，通过网络社区平台，能够广泛地与受众即时互动 。其次，数 字音乐的高度智能化，使用户可以运用网络智能进行音乐节目选择，推荐或定制喜欢的歌 曲。最后，数字音乐的多媒体化，使数字音乐传播突破传播范围，传播渠道广泛。同时， 数字音乐经过整合，能够通过网络方便地植入 QQ、MSN 等平台，极大丰富用户对数字音 乐的分享，推动了数字音乐出版的广泛传播。 3. 3G技术带来的最新体验 3G 技术已经在我国各地广泛应用，这种新的信息技术给手机音乐爱好者带来新的体 验。手机3G 技术为用户使用数字音乐出版拓宽新的渠道。现在我国运用手机上网的用户 越来越多，用户通过手机上网进行无线搜索和下载数字音乐歌曲，方便快捷。在这个发展 过程中，数字音乐的整曲下载最受欢迎。以前手机彩铃的音乐是片段的，整曲音乐下载改 变了这种不足，使数字音乐在手机上能够完整呈现。这也是移动音乐的新亮点，让彩铃、 数字化音乐全曲和振铃、彩铃共同组合更加完整和丰富，组成手机无线音乐的 “三剑 客”。随着手机下载、音乐 DIY 的功能不断进步，在线试听和音乐社区扩散传播手段的流 行，我国的手机音乐出版十分活跃，成为数字音乐出版的重要内容。 4. 音乐云 数字化日新月异的技术进步，为数字音乐出版带来不断更新。音乐云的出现和发展， 进一步给用户带来新的音乐体验。用户在使用音乐云时，通过音乐软件，把收藏在云端的 数字化音乐歌曲，运用在多元化的终端上播放。此种方式不需经过电脑拷贝，直接运用 “音乐云”拥有的跨终端功能，实现无缝音乐分享、传播，这样电视机、电脑、手机、车 载终端等都可以成为传播分享的终端，而且可以同步推送。这些新技术发展是从IT产业 云服务能力的升级中形成的，它让数字音乐进入云时代，进一步提升音乐用户的体验效 果。 二、数字音乐出版的商业模式 随着音乐出版从传统向现代的发展进步，数字音乐改变音乐出版的商业模式，