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本土化题材与国际化叙事
摘要:《白蛇:缘起》是《巨齿鲨》之后上映的又一部中美合拍片,这部动画电影与以往的中美合拍片最大的不同在于,这是一个基于中国本土开发的项目,它在内容定位、制作团队、题材选择上首先照顾国内市场,而在故事改编和叙事节奏上又以商业电影的标准为主。在商业性和文化自觉上做到了较好的平衡,即使它在叙事逻辑上有些许瑕疵。这部电影的成功也给一直受到观众质疑的中美合拍片新的思路。
关键词:《白蛇:缘起》动画电影中美合拍片
2018年,好莱坞六大制片公司之一华纳兄弟在中国电影市场的成绩斐然。年初的《头号玩家》以13.96亿元的国内票房成功开局,年底的超级英雄电影《海王》在中国电影市场票房达到20亿元,成为2018年12月中国电影市场票房的支柱。与这些引进片在国内电影市场取得的成绩相比,更加耀眼的是华纳投资制作拍摄的两部中美合拍片的成绩。暑期档上映的《巨齿鲨》口碑及格,全球票房超过5亿美元;年底上映的《白蛇:缘起》在排片不高的情况下,凭借良好的口碑实现了票房逆袭,国内票房达到4.42亿元。
尽管在制作规模、市场影响和知名度上,后者与前者之间存在着较大的差别,但其启示意义不逊于前者。它与以往的中美合拍片最大的不同在于,它是一个基于中国本土市场开发的项目,照顾中国观众的观影习惯,实现了本土化的定位和国际化的类型叙事,在工业技艺和艺术上都达到了一个比较让人满意的水准,给一直受到观众质疑的中美合拍片提供了另一条解题思路。
本土化定位
一、团队本土化。以往的中美合拍片,项目运作通常以好莱坞制片公司为主导,中方团队为其提供内容“中国化”的参考,比如《卧虎藏龙:青冥宝剑》《长城》《我最好朋友的婚礼》等。好莱坞制片公司习惯于使用具有双语国际化背景的中方电影人,试图将好莱坞式类型电影进行“中国化”移植,在内容制作层面上,试图以改换“地点”“人物”的方式进行的所谓的“内容中国化”。但是,用这种方式操作出来的电影在口碑和票房上几乎全军覆没。另外,这种试图照搬好莱坞类型片的“中美合拍片”在市场上面对本土电影和好莱坞进口片的双重竞争,除了如《巨齿鲨》这样的特效大片,几乎没有竞争力。于是,华纳这一次在内容上瞄准了动画电影,在合作方上选择了追光动画。
华纳在中国市场瞄准动画电影不是没有原因的。一则,近几年间国内上映的动画电影在“质”和“量”上都有明显的提升。二则,《大圣归来》《大鱼海棠》在市场和口碑上得到的反馈,也说明了观众对国产动漫的期待。而参考动画电影工业发展更为成熟的美国和日本,中国(本土)动画电影在质量和市场容量上,都还有不小的进步空间。换句话说,这一领域潜力不小,竞争相比其他电影类型还没有那么激烈。成立于2013年的追光动画这些年来一直致力于国产动画电影的开发和制作,之前上映的《小门神》《猫与桃花源》《阿唐奇遇记》等虽然票房不佳,但是在动画电影技术层面已经获得业内的认可。同时,这几部电影在题材上也有丰富的文化底蕴。《小门神》取材自上古神话《山海经》,具有浓郁的民俗风情;《阿唐奇遇》对中国的“茶文化”有自己独有的诠释;《猫与桃花源》中美轮美奂的桃源风景也让观众印象深刻。这让追光动画在国内动漫整体低迷的情况下,成为国内少有的颇受期待的动画制作公司之一。
二、定位本土化。中外合拍片尤其是中美合拍片长期存在一个“拍给谁看”的问题。①由于东西方的文化差异,选择一个与两边都有关系、双方观众都能接受的故事本来就很难,即使有《卧虎藏龙》《功夫》等少数电影在国际市场表现不俗,但国内观众却不买账。与试图讨好全球电影市场观众的定位相反,动画电影《白蛇:缘起》并不打算兼顾国内外市场,而是以国内市场为根基,在叙事、画面、节奏等方面融入更多好萊坞商业类型片的元素。这是基于以往的教训以及制作方现有的情况做出的选择。华纳兄弟中国区总裁赵方接受采访时也曾说:“我们每个电影的目标市场还是会区分开,像《巨齿鲨》这种主打国际市场的电影,成本需要上亿美金,创作周期也长,一般可能三到四年会有一部,而且前提是我们非常有信心才会去做。”②而中等成本的电影在制作上更加灵活,风险也相对更小。
三、内容本土化。追光动画之前制作的动画电影都是自主编写的原创故事。完全原创的国产动画电影的短板在于,在故事本身没有足够的国民知晓度的情况下,观众对于电影的了解和接收存在很大的障碍。吸取前三部电影的教训,追光动画这次暂时放弃了制作完全原创的故事,选择了改编。《白蛇传》是中国古代四大民间传说之一,这个人妖相恋的故事从唐传奇经过数个版本的演变,早已深入人心。
在美术造型上,《白蛇:缘起》在画面上颇具古风,同时又与当下的审美相契合。画面以水墨丹青为主基调,同时又以高饱和度又具有中国风的色彩满足观众的
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