某汽车品牌诊断.pptVIP

[夏北风 杜璇 谢高俊 王小静] 第一页，共三十二页。 15年后同学聚会 …… 到底买什么车呢? 第二页，共三十二页。 奥迪 1 品牌历史和现状 2 品牌塑造 3 总结 第三页，共三十二页。 品牌简介 Brand Introduction 创始人奥古斯特.霍希（AUGUST HORCH）1909年在茨维考成立公司，从1910年开始使用奥迪（Audi）名称，公司主要制造豪华类轿车。 奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌。 奥古斯特·霍希 第四页，共三十二页。 品牌名称 Brand Name “Audi”是“Horch”的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。 特点：简洁明了，容易记忆 名称联想：好车是可以听出来的（德文） “Audi”与“Auto（汽车）”拼写相似（英语） 第五页，共三十二页。 品牌标志 Brand Symbol 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司（auto union ag）。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 霍希(Horch) 小奇迹(DKW) 漫游者(Wanderer) 奥迪（audi） 第六页，共三十二页。 高档豪华品牌的先决条件 品牌情感化要素 奥迪品牌理念 尊贵 (Sophisticated) 动感 (Sporty) 进取 (Progressive) “突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”——它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。 我们接受所有挑战，并总能超前一步思考 。 我们积极主动，超出客户期望 。 我们不断创新，并做到最好。 我们始终以客户及其需求为中心。 我们专业、有责任感并始终如一。 我们注重形象和礼仪。 品牌区分要素 突破科技 启迪未来 第七页，共三十二页。 奥迪车系 Q1 奥迪主要的产品系列为？（ ） A. A系和Q系 B. C系和S系 C. B系和T系 D. M系和R系 奥迪（进口） 轿车：奥迪A6(进口)、奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4(进口)、奥迪A8、 奥 迪 S6、奥迪S8 跑车：奥迪A5、奥迪A7、奥迪R8、奥迪S5、奥迪S7、奥迪TT、 奥迪TTS SUV：奥迪Q3(进口)、奥迪Q5(进口)、奥迪Q7 一汽--大众奥迪 轿车：奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪A4（停售）、 奥迪A6（停售） SUV：奥迪Q3、奥迪Q5 第八页，共三十二页。 人人都是瞎子 品牌优势 竞争策略---定价 购买是为了趋乐僻苦 引领者 实力 稳 品牌声望不高 奥迪现状 奥迪现状 第九页，共三十二页。 奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌 奥迪荣获2012年J.D.Power颁发消费者满意度冠军 奥迪品牌囊括《ams汽车博览》“风云车2013”十个类别奖项 Click To Edit Title Style 奥迪品牌荣誉 第十页，共三十二页。 奥迪品牌荣誉-------- 奥迪荣获2012年J.D.Power颁发消费者满意度冠军 J.D.Power亚太公司2012年中国汽车销售满意度研究（SSI）授予奥迪荣获：“中国新车车主体验销售满意度冠军”。 第十一页，共三十二页。 奥迪品牌荣誉-------- 奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌 奥迪品牌囊括《ams汽车博览》“风云车2013”十个类别奖项 德国权威专业汽车类杂志《Auto Zeitung》的最新读者调查显示，在德国市场上的45个汽车品牌中，奥迪拥有最佳的品牌形象，这已经是奥迪品牌连续第九年获此殊荣。 1月30日，《汽车博览》杂志（auto