某汽车市场调研报告.pptVIP

4·4 对选择广告的建议： 二十一世纪是传播力的时代，一个好的广告关键不在于创意，而是在于有没有传播力，著名学者波德里亚说过的一句话“广告最重要的是被消费，而不是指导消费。”所以东风风神系列汽车在选择广告时候，应选择能抓住消费者眼球、唤起人们的欲求与梦想却又简单易懂易记的广 告。 30 第三十一页，共五十二页。 从风神广告认知度调查中可以看出东风风神系列乘用车的特性此前在消费者心中的印象还不深刻而与此同时根据了解风神广告的不同途径分析可知能给消费者留下深刻印象的广告传播方式是电视、车展和网络。 4·5对广告传播方式的建议： 31 第三十二页，共五十二页。  1、电视荧屏 根据分析可知最能深入人心的广告方式之一就是电视广告。在现今广告市场比较饱和的背景下，我们可以考虑另辟蹊径，站在一种让消费者客观接受的方式的角度让大 众了解风神车。 32 第三十三页，共五十二页。 2、网络 根据不同年龄阶段的调查对象了解风神广告的不同途径分析可以看出26-35岁的消费者了解风神品牌的消费者居多，而这一年龄段的消费者大多通过网络和电视了解到风神品牌，因此网络也是一大块传播的媒介。 33 第三十四页，共五十二页。 3、展销 据调查我们发现消费者更看重东风风神的舒适度。针对这一数据，东风风神在车展上要显它这一特性。我们建议可以在展销会上拟建一些简单的车的模型让消费者真切的感受它的舒适度，不再是口头上简单的介绍、并可以结合以游戏的手段让参观者亲自模拟驾驶。这样可能让消费者感到更为满意。 34 第三十五页，共五十二页。  五、品 牌 研 究 如今品牌已经成为企业的无形资产，是经济的原子弹。企业之间的竞争转向品牌之间的竞争，没有一个较好的品牌企业就无法在竞争如此激烈的市场上生存，品牌的好坏直接关系到企业的生存和发展。品牌是进行市场细分和定位，开发新产品，形成市场优势，稳定市场价格，战胜竞争对手的关键性因素，因此东风公司作为汽车行业的大型企业，要想在汽车行业占有一席之地，求得生存和发展必须构建属于东风公司自己的强势品牌，“风神”就是东风公司需要尽快构建的强势品牌。 35 第三十六页，共五十二页。  调查数据显示，在大部分消费者心目中，对东风公司的印象都比较好，印象好的占到了57%，而很少有人对东风公司的印象较差，与此可得知东风公司在大部分消费者的印象中公司声誉是比较好的。 5·1东风公司在被访者心目中形象调查分析 36 第三十七页，共五十二页。  在对部分国产两厢车品牌认知度调查中发现消费者比较熟悉的是奇瑞（46.25%）、比亚迪（40%）、东风风神(21.5%）、北京现代（17.5%）。显然，奇瑞和比亚迪目前市场知名对较高，品牌推广做的比较好。 37 第三十八页，共五十二页。 第一页，共五十二页。 摘要：本文运用统计分析方法，通过问卷调查的方式收集信息，以孝感学院教职工为调查对象，从市场潜力、消费者行为、广告调查及品牌研究等方面构建了本次市场调研的框架，数据分析表明在本地区拥有较大的市场需求，风神乘用车的各项性能也能够满足消费者的需求，但由于风神乘用车是新产品上市，品牌知名度并不高，还没有被广大消费者所熟知。在此基础上，我们提出风神乘用车应加大广告宣传力度，提升品牌知名度与美誉度的方面建议。??关键词：市场潜力；消费者行为；广告调查；品牌研究? 1 第二页，共五十二页。  目 录 引言·································4 研究目的与研究方法············5 一、调研对象基本特征·········8 二、市场研究·····················10 三、消费者行为分析············18 四、广告调查分析···············26 五、品牌研究·····················35 六、结论与建议··················42 2 第三页，共五十二页。  风 神 系 列 3 第四页