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论当代博物馆的宣传发展与新媒体的结合 　　摘要：博物馆新媒体宣传是近年来博物馆发展的一个新方向，作者通过对云南省三家具有代表性的博物馆进行调研，总结了其新媒体宣传工作的现状，尝试定义何为新媒体宣传方式，并对比传统宣传方式与新媒体宣传方式的效果，指出当前博物馆宣传工作中的不足之处以及改进措施。 　　关键词：博物馆宣传;新媒体;改进;展望 　　1三馆宣传现状调研报告 　　随着《国家宝藏》《国宝档案》等节目的兴起，一些国家级博物馆，如故宫博物院、陕西历史博物院的新媒体平台关注人数剧增，许多博物馆纷纷效仿进行新媒体平台的宣传活动，然而收效参差不齐。对此，我们对云南省博物馆、昆明市博物馆、李家山青铜器博物馆进行实地调研①，探寻效果差异的原因。 　　我们首先比较传统宣传方式和新媒体宣传方式。传统宣传方式是基于纸质、展板、电视节目、电视广告、电台广播宣传媒介进行的对博物馆自身形象、馆藏内容、馆内工作、馆内活动的宣传方式;而新媒体宣传方式是基于网络宣传媒介微博、微信公众号、官方网站、手机app、综艺节目进行的对博物馆自身形象、馆藏内容、馆内工作、馆内活动的宣传方式。 　　1.1云南省博物馆 　　1.1.1宣传现状 　　云南省博物馆（以下简称省博）是国家级博物馆，其传统宣传方式现在依然继续使用，主要以报纸为主，但由于电子媒体的极速发展，报纸的宣传效果不佳;电台传播速度快、范围广、费用低，但信息不易记录，随着新媒体的快速发展，电台的受众不断减少，宣传效果不如从前;新闻通报会一般在博物馆有大型活动的情况下才会召开，不适用于高频率的常规宣传活动。 　　在新媒体的宣传方式中，微博是当下最简单、高效的宣传方式，信息量可根据需求调节，阅读不受时间、空间限制，易储存、易查阅，是现在省博的主力宣传方式之一。但是，微博信息受众局限于主动关注官方账号的人群。微信公众号同样是简单、高效的宣传方式，与微博宣传有相似的优缺点，微信公众号更易查阅历史信息，其信息质量是维持博物馆对外形象的关键。官方网站适用于陌生观众了解博物馆，也是宣传效果较稳定的一种，但省博官网藏品信息亟待完善。据调研，由于省博馆藏文物量大，目前经费和人员不足，这项工作进度较慢。手机app电台是近年来兴起的新型宣传方式，手机电台传播信息速度快、信息量大，可以反复收听，避免了传统电台信息稍纵即逝的问题。参与电视节目制作宣传效果极佳，但是制作成本高，不适用于日常宣传。省博使用新媒体宣传方式之后，观众人数显著提升，各年龄层的新观众都有增加。 　　1.1.2宣传团队 　　省博宣传工作由信息部主管，但信息部除宣传工作外，还有图书出版、数字化、图书资料室等工作，工作人员普遍身兼多职，且宣传经费短缺限制了宣传规模。 　　1.1.3文创建设 　　文创产品是近年来文博单位宣传自身的新途径，既满足了游客对于旅游纪念品的需求，也符合博物馆宣传自身的需要。省博的文创产品主要通过ip授权的方式与文创公司合作，双方共同设计，再由文创公司进行生产、销售。 　　1.2昆明市博物馆 　　1.2.1宣传现状 　　昆明市博物馆（以下简称市博）主要围绕本地特色文化策展，其传统宣传方式有报纸、电视，新媒体宣传方式有微信公众号、官方网站。 　　市博在传统宣传方式上，报纸宣传主要是向报社发送新闻通告进行宣传，宣传范围主要针对年长人群，但由于阅报人数的锐减，宣传效果不佳;电视宣传效果好，但无法作为常规宣传方式使用。 　　在新媒体宣传方式上，市博微信公众号是最主要渠道，更新及时、展览信息齐全，但其信息只有关注者才能接收到。市博物馆拥有两个官方网站：一个是博物馆官方网站，另一个是飞虎队官方网站。官方网站维护费用较高，但宣传效果稳定，是陌生观众获得博物馆信息的主要方式，然而并不能由此增加观众。市博使用了新媒体宣传后，观众人数并无显著增加，依然以“回头客”为主。 　　1.2.2宣传团队 　　市博并无专门宣传部门，宣传工作由公共服务部与研究部承担。研究部制作宣传通稿和图片，再由公共服务部将这些信息提供给媒体或上传到新媒体平台。此外，资金短缺是影响宣传效果的主要因素，市博无宣传专款，只能从展览资金中划分少量用于宣传。 　　1.2.3文创建设 　　市博的文创产品围绕“飞虎队”这一主题推出，通过外包的形式与专业文创公司合作，由文创公司进行设计、生产和销售。 　　1.3李家山青铜器博物馆 　　1.3.1宣传现状 　　李家山青铜器博物馆（以下简称李家山博物馆）是县级博物馆，主要展出李家山遗址及江川县境内的文物。当前其主要宣传方式有展板宣传、下乡宣传、报纸、电视，新媒体宣传方式