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网络经济时代市场营销策略的变革初探 　　摘要：在互联网技术日益成熟的今天，其技术也广泛应用于各个领域中，并取得了不错的效果和成绩，它也渐渐改变了人们的消费观念，给市场营销带来了新的机遇发展。本文以网络经济时代市场营销策略的变革为主，进行简单探讨。 　　关键词：网络经济;市场营销;策略;变革 　　互联网信息技术的快速发展，给我国的经济带来了很大的收益，科技发展水平提高得也极为显著。所以应该及时抓住这一机遇，把互联网技术融合进市场营销中，使它发挥更大的作用，使我国的经济水平更上一个台阶。 　　一、市场营销在网络经济时代下的影响 　　（一）市场营销观念的影响 　　自改革开放后，我国呈现出跨越式的经济发展趋势，广大人民群众的生活品质也在上升，需求量和标准和以往比较也有很明显的变化。伴随消费者群体的扩大，市场营销的方式也就更加多样化，网络技术和市场营销的有效衔接，也使着消费范围拓展和延伸。 　　如迅速兴起的电商在市场营销中占有大量份额。线上购物也逐渐成为大多数消费者选择的购物方式。加上代购的营销方式，使得市场经济发展多元化，以往营销模式的单一化，已经很难满足消费者的需求。所以在网络经济下探索更有效的营销模式才是更积极的作为，始终保持鲜活状态。 　　在产品设计中，应该从消费者的需求出发，满足消费者的需求，对其有着更加强烈的吸引力。所以，不管是产品还是广告设计，都需要不断找寻突破，让整体更加精细化，促进消费者的购买欲望，提升整体产品优势时缩减成本。 　　（二）市场营销环境的影响 　　在现有的网络经济下，传统营销环境、决策、理念等方面都受到比较大的冲击。市场营销的模式需要改革，行业竞争激烈，竞争力也越来越大，如何降低成本，增加竞争力就变成了当前的重点。与此同时，企业库存减少，产品周期下降，就为消费者和企业造就了更多的机会，提高对消费者的服务水平。 　　网络经济改变了消费者的需求、观念，也提高了消费者的消费水平，从而促进了我国的经济发展。目前，消费者对产品的需求也单纯地从质量转为个性化，营销市场也在渐渐向细致、微型化转变。就此来说，市场营销也应该针对消费者的个性化需求，有针对性制定策略。 　　当然，因为科技的快速发展，企业向自动化进行转变时，营销方式、产品、都很容易被模仿，使得竞争力更加激烈，也就催生出了各种网络营销，提高了交易效率，促进了市场发展。 　　（三）市场营销策略的影响 　　伴随着我国的互联网技术的发展，消费者大都可以选择在线上进行购物消费，足不出户就能享受到良好的购物体验。店面销售的模式已经远远不能满足消费者日常需求了，所以企业就需要改变市场营销策略，填补营销空白。 　　通过计算机信息技术，紧缩销售成本，提升市场营销的竞争力，分析消费者具体的消费信息，然后进行精准营销，在满足客户的同时也创新了传统的市场营销模式。加大市场营销的投入，改变市场营销的理念，才能把握市场营销的发展脉搏。 　　未来的市场只有在满足消费者的真实需求下，开展线上营销模式，才能促进市场营销模式的创新发展，并带动经济更好地发展。 　　二、市场营销在网络经济时代下的改革策略 　　（一）市场营销观念的改革 　　1.引导市场：在以往的经济条件中，信息传播不是很及时，导致资源分配不平衡，企业很难把握当前的市场环境，致使错过发展机遇。又因为受到传統模式的影响，无风险意识，没有适应市场发展制定的营销策略和策略规划，导致跟不上市场的脚步。而在网络经济下，企业建立的市场营销系统，能及时发现市场变化，掌握市场的信息，从而达到对风险市场的评估，并能制定应急方案和相关应急策略。从而在市场竞争时取得一定的优势，并引导其发展方向。一旦市场有所需要，就能够填补市场的空白。 　　2.优质服务：网络环境下，企业间的竞争标准，已经悄然从产品的实际用途转变为产品的售前服务、售时服务、售后服务方面了。这是现在多数消费者判别一个企业是不是合格的基础。当前市场竞争日益激烈，基本可以预见未来企业的服务理念户越来越完善。因此，企业就需要从现在开始改变被动服务的局面，从多方面加强服务，让消费者认为获得大于付出，才能提高企业在社会中的信誉度，让企业的服务理念能让消费者进行肯定和传播，树立良好的企业形象。 　　（二）市场营销环境的改革 　　企业的市场营销范围就表示了市场营销的环境发生了明显的变化，而在以往营销环境中，市场开发的策略主要是产品在市场中的占有率、主要消费人群和政府对于消费市场所持有的态度等等。但在网络技术的支持下，多数营销活动都不会以实体的形式展现，所以在市场开发策略中，将关注点放在网络因素中，制定更加科学的市场开发策略，使网络环境