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“互联网+”引起的营销变革研究 　　【摘要】随着中国经济进入“新常态”，中国企业急需找到一个新的动力来源，而以互联网为代表的数字化技术的出现恰逢其时。在“互联网+”时代，市场规则已经发生变化，消费者成为新市场的主导者。市场营销作为企业管理的一部分，必然受到这新一轮革命浪潮的影响。首先研究了“互联网+”时代对传统4p理论的冲击；然后研究了新时代下消费者的变化；之后结合市场规则的改变，重点研究了“互联网+”对传统市场营销的影响，并探讨了在这一影响下市场营销模式的创新。至此，从理论和实践两方面完成了对营销变革的研究。 　　【关键词】互联网+；大数据；市场营销 　　一、相关理论与概念 　　（一）市场营销 　　1.市场营销的概念与过程。“现代营销学之父”菲利普·科特勒在他的著作《市场营销原理》中将市场营销作了如下定义：企业为了从顾客身上获得利益回报，创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程。 　　从这个定义中，我们可以看出，营销的过程主要包括以下五个步骤： 　　（见图1） 　　2.市场营销理论的发展。市场营销观念从传统的生产观念、产品观念和推销观念逐渐发展为市场营销观念、顾客观念和社会市场营销观念。企业的视角已经从企业本身过渡到顾客，过渡到一个个具有相同兴趣与信仰的部落甚至个体。 　　营销组合是现代营销学的主要概念之一。市场