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浅谈企业品牌战略 　　摘要：正确实施品牌战略，创造和发展品牌，利用品牌资产形成品牌领导，提高企业效率，是我国企业发展方向和提升国家经济实力的重要手段。本文试对品牌战略概念、类型、优劣势进行例证分析，通过探究不同领域知名企业的品牌战略的优劣得失，希望对我国中小企业的品牌发展起到借鉴意义。 　　关键词：单一品牌战略;多元化品牌战略;主副品牌战略 　　对于企业品牌的定义有多种，美国营销协会认为“品牌”指“名字、称号、记号、象征、或设计、或上述的联合体，旨在确认某个销售者或销售集团的商品和服务，以便其与竞争对手区分开来。“品牌战略”是指企业为提高产品竞争力以及企业及其产品品牌而开展的形象塑造活动。它是企业围绕品牌生存和发展的综合性规划策略，是公司整体发展战略的重要组成部分。建立和发展品牌是品牌战略最直接的目标，企业品牌建设是一个建立在标准化和专业化基础之上的全流程、长周期的系统工程，无论是建设品牌还是研究品牌，起点是品牌战略，终点是利用品牌资产形成品牌领导力，获取占优的经营业绩和主动的市场地位。 　　基于市场实践和学界研究，关于企业品牌战略类型有很多种。我们根据产品与品牌的对应关系，从同一个维度去探究品牌战略，主要分为单一化品牌战略、多元化品牌战略、主副品牌战略三种基本类型。本文试对其概念、优劣势进行例证分析，通过探究不同领域知名企业的品牌战略的优劣得失，希