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关于安踏运动品牌的市场研究 　　摘要：以品牌的自身因素和消费者的需求为依据，对中外合资运动品牌安踏进行发展的具体情况的问卷调查研究，对收集到的数据进行信度和效度分析，利用spss软件分析安踏品牌具体发展情况，得出安踏的知名度不高、风格产品不够多样化、网点销售管理不够正规化，但售后服务、价格、质量受到消费者的欢迎等结论，并给出发展建议。 　　关键词：安踏品牌;市场竞争;spss分析;发展建议 　　中图分类号：f713.56文献标志码：a文章编号：1673-291x（2019）28-0062-03 　　引言 　　目前，越来越多的人开始关注健康问题，注重运动，因此市场上的运动品牌迎来了新的发展机会。面对市场上多种多样的运动品牌，消费水平一般、大众都有能力购买的安踏作为此次研究对象。很多学者针对安踏做过市场分析，但是并没有以社会和学校两个市场对比分析的方式探讨安踏发展方向，对于不同城市的发展状况，社会市场和学校市场也有所差异，本调查小组本着这样的想法对滁州市的以安踏为代表的运动品牌进行一次全面的调查。 　　一、安踏品牌的发展现状 　　在当今时代，中国体育用品市场应该由做好基础产品质量时代进入到需要努力打造一个品牌形象的形象时代，只有进行这样的转变，企业才能在众多的竞争对手中脱颖而出，而安踏正是有效利用了这个时机，实现了企业的迅速发展[1]。 　　安踏目前的定位是中低档大众市场，安踏不会选择与耐克、乔丹等高端的品牌做比较，而是希望超过李宁、特步等同一级别的运动品牌。因此，在提高产品的创新能力、品牌形象方面，安踏公司与著名的体育大学、中国皮革和制鞋工业研究院展开合作，同时又与国外众多知名国际设计机构合作，力求打造出一个国际化的品牌[2]。经过安踏全体员工的共同努力，安踏目前已经成为中国地区最大的营销型运动服装公司之一[3]。 　　二、抽样设计 　　本次调查采用的是面访调查中的一对一问卷调查方法和重点调查的方法。方式：通过问卷星网上调查、校门口和商业街随机填写问卷。由于本次调查时间有限，调查的科学性和有效性，于是我们决定采用问卷调查法，根据不同运动品牌消费者差异抽样发放问卷[4]。 　　调查抽样采用不等概率抽样与简单随机抽样结合的方法。根据学校市场和社会市场两个市场进行不同的划分。已知安徽省滁州属于国内四线城市，拥有近370万人口。而根据样本量的计算公式，我们令置信度为95%（此时z=1.96），误差值e=5%，概率值p=0.5，算得样本量n=384，所以我们的样本量应该在384之上[5]。综合以上两种样本量的确定方法，考虑到实际调查中会存在无效问卷的情况，我们最终决定发放450份问卷。 　　三、调查结果分析 　　1.安踏市场整体消费状况。对比社会和学校的调查状况，可以看出消费者购买安踏鞋服频率。滁州社会市民中53.69%的人选择不固定时间购买，64.96%学生群体选择不固定时间购买安踏;半个月购买安踏的消费者中，市民占88.23%，学生占11.77%;占市民总人数17.73%的人每月买一次安踏，仅有4.27%的学生会选择每月购买1次。居民因为有固定收入，购买频率高于学生群体，但学生群体是一个巨大的市场，需要安踏品牌制定相对的营销策略，开拓学生市场。 　　2.安踏消费群体性别、年龄分析。在被调查的437名调查者中，女性和男性分别占总人数的46.2%和53.8%。对不同性别进行分析，在202名女性中，不同程度喜欢运动品牌鞋服的女性占女性总体的百分比为73.3%;在235名男性中，不同程度喜欢运动品牌鞋服的男性占男性总体的百分比为68.5%。不喜欢运动品牌的总体中女性占总数的42.2%，男性占57.8%。无论是男性还是女性，喜欢运动品牌鞋服的比例都较高，安踏运动品牌有待进一步挖掘，扩大产品市场。 　　根据上述卡方检验可知，本检验原假设为：喜欢运动品牌鞋服与性别无关卡方的概率p-值=0.0000.05，原假设不成立，拒绝原假设，接受备择假设[6]，认为年龄与运动品牌鞋服喜好之间存在相关关系。针对不同年龄，安踏应做出不同的销售战略。 　　3.购买安踏的影响因素分析。目前，消费者仅仅通过时尚杂志、专卖店展示、广告传媒、互联网宣传，以及周围人影响等途径获取运动品牌的信息。因此，及时了解现有的宣传效果以便据此判断是否需要坚强品牌宣传力度是非常必要的。利用独立样本t检验来分析选择不一样运动品牌的消费者的了解途径是否有显著性差异，据此判断安踏品牌在宣传方面与其他种类的运动品牌是否存在差异以便更好地改进[7]。 　　根据方差方程的levene检验p值=0.2820.05，方差相等。在此前提下，均值方程的t檢验对应的p值=0.5