越南开发中国入境旅游市场策略探究.docxVIP

越南开发中国入境旅游市场策略探究.docx

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越南开发中国入境旅游市场策略探究   目前,中国成为越南出入境旅游市场中最具潜力的国家,但是从当前发展实际情况来看,越南对中国旅游市场营销存在入境游客数量多,但旅游外汇收入少的问题。针对这个问题,本文在阐述越南地中国旅游市场入境旅游发展问题的基础上,就如何优化越南开发中国入境旅游市场进行探究,旨在更好地促进越南旅游业发展,拉近越南和我国发展的亲密关系。   引言   从1986年开始,越南社会经济得到发展,在进入到20世纪90年代开始,越南的国际旅游特别是入境旅游业得到了快速发展,逐渐成为拉动越南社会经济的重要力量。在旅游业的带动影响下,越南已经成为东南也地区具有一定发展潜力和发展影响力的国家,为了能够更好地促进越南经济发展,需要越南积极发展旅游业。   一、越南入境旅游发展情况分析   越南入境旅游的起步时间晚,20世纪90年代之后,每一年大约有几万人到越南旅游。而20世纪90年代之后,越南的经济、社会等在不断发展,入境旅游的人数快速提升。1990年,越南入境旅游的人数只有少数的18万人次,而4年后,到了1994年,入境旅游人数就突破了100万。到了2003年,则突破了200万大关,达到了214万人次。且入境旅游的人数每年都在提升。而对于我国而言,1991年中国及越南的两国关系正常化,也是从这时起到越南旅游人数开始多了起来。1990年到越南旅游的只有3000多人,不足入境旅游的2%。但1993-1996年,两国开放边境,越南入境旅游的中国市场快速增长。2005年,越南入境旅游的中国市场规模突破了75万人次,可见中国游客越来越多选择到越南入境旅游。   二、越南和其他东盟国家竞争者的优势分析   根据世界性的旅游组织预测分析,一直到2020年,中国将发展成为世界上最大的出游国。面对如此大的竞争市场,世界上的各个国家都在想办法吸引中国游客,越南想要在中国旅游市场上占据一席之地,需要面临和其他国家的共同竞争市场。从发展实际情况来看,和越南竞争比较激烈的国家包含马来西亚、印尼、菲律宾、泰国等。和这些国家相比,越南入境中国旅游市场的优劣势分析如下所示。   (一)优势   ①独特的地理位置和旅游资源优势。中国和越南的地理位置较近,中国游客可以通过水路、陆路、航空等进入越南,这一点是越南和其他国家相比具备的优势。另外,越南地区的旅游资源十分丰富,且旅游资源价值较高,如越南北部的沙巴旅游区具有“海上桂林”的称呼。②通关手续和金融服务十分方便快捷。从广西东兴和凭祥可以通过不办理护照,提前两天将个人照片和信息交给旅行者就能够直接应用边境通行证、身份证到越南北部地区旅行。③政治社会稳定。越南虽然是世界上的多民族国家,但是内部各民族人民十分团结,没有出现严重的民族冲突和民族矛盾。   (二)劣势   ①市场环境不如竞争对手的市场环境成熟。越南是从20世纪90年代开始边境旅游的,在2000年时,中国政府开始将越南作为公民旅游目的地。受经济危机的影响,从1997年开始,人民币贬值。在这样情况下,“新马泰”开始在中国出境旅游市场发展起来,陆续发展稳定。但是越南的跨境旅游不够成熟。②旅游基础设施不完善。受越南地区经济发展落后的影响,越南旅游基础设施一直没有完善,游客旅游所经过的地区路面建设落后,且酒店设施建设和其他地区相比也趋于落后的状态。   (三)机会   ①两国的经济快速发展。目前,无论是国内或越南,经济均处于调速发展期,其一项有利的经济增长点为旅游业,故经济的发展受国家政策、资源、人才等多方面的影響,可以说是旅游发展的黄金时代。②两国一起构筑“两廊一圈”,当前两国正式对“两廊一圈”进行完善,具体涉及:云南昆明→河口→广西南宁→凭祥→越南凉山→河内。在该经济圈中,将两国的旅游资源整合在一起。   (四)挑战   ①越南旅游市场影响力不足。虽然越南的旅游资源丰富,但开发度不足,配套不完善,不具有自己特点。在中国市场上影响力不够,无法在中国市场上站稳脚步。②越南的旅游产品单一,以观光旅游为主,存在被代替的可能,如下龙湾的风景其实和桂林差不多,且越南的度假村、星级酒店数量少,市场承载力有限。   三、越南旅游业发展存在的问题   (一)缺乏必要的国际宣传   从当前越南旅游业发展实际情况来看,越南入境旅游的宣传力度不够,且缺乏国际化总体发展导向。一方面,在国外网站平台上很难找到越南的旅游信息和越南交通航班信息;另一方面,越南没有为旅游业的宣传予以足够资金的支持,旅游广告打造力度不足。   (二)越南入境旅游缺乏整体规划   目前,越南入境旅游在很多方面仍然存在一些问题,比如旅游基础设施发展落后、旅

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