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论网络直播的现状问题及对策 论网络直播的现状、问题及对策 　　【摘要】网络直播蓬勃发展的同时，出现了主播素质参差不齐、内容低俗、作品同质化、侵权等问题。促进网络直播平台的健康有序发展，需要多管齐下、协同治理。宏观上，完善法律法规、创新监管方式;中观上，加强行业自律;微观上，提升主播、受众的媒介素养。 　　【关键词】网络直播问题对策熊貓tv 　　媒介实际就如同麦克卢汉说的，本质就是讯息，在现代社会中指的是具有实际意义的讯息。媒介在社会中具有重要地位，是影响人思考和理解习惯的重要工具，因此在社会中不同时期的媒介形式不同，媒介中携带的信息内容不同，媒介已经成为不同时代传递信息和改变社会的工具，成为社会变革的先驱。网络直播的发展对传播学及整个传媒生态造成了较大的影响。 　　一、网络直播发展的现状 　　随着现代网络技术和信息技术的发展，5g技术、无线网络等已经在人们生活中普遍存在，为人们提供了更优秀的网络服务，促进了信息图文的传递，且丰富了信息传递方式，由原来的简单文字、信号变成了声文并茂、视频的形式。现代社会中各种科技的应用和发展为现代人类的进步提供了可能。 　　根据我国网络统计数据可以获知，至2019年6月止，国内依据网络直播进行信息交流的用户约为4.33亿，同比增长3646万，使用网络直播视频形式的用户占据了所有网民总数的50.7%。根据直播用户不同可以分成不同类型，比如真人秀类直播节目使用用户约为2.05亿，占据了所有网民总数的24.0%;通过体育直播形式参与的用户约为1.94亿，占据了所有网民总数的22.7%。本年度第二季度网络直播平台的业务统计数据显示，欢聚时代和虎牙直播节目分别达到了59.23亿、19.22亿的收入，同比增长率分别为66.4%、93.7%。 　　在现代网络时代发展迅速的同时，网络直播行业中同样存在着很严重的社会问题。比如一些现代网络直播节目为赢得更多公众关注度采用了低俗、肤浅、暴力的节目内容，这些节目对社会和谐建设具有不利的影响，特别是对未成年人的心理伤害较大，各种色情、灰色节目充斥网络直播平台，严重影响了现代社会的和谐环境。甚至很多网络直播节目宣扬赌博、暴力等内容，视频中具有很多违法和国家禁止的行为。这些负面视频内容严重影响了社会公众的娱乐文化，对网络文化发展具有非常大的危害，还会污染社会风气，影响社会稳定。 　　二、网络直播发展的问题 　　在网络直播热潮背后隐藏的是无数的隐患。 　　1.主播素质参差不齐 　　网络直播平台的知名主播一部分是职业竞技选手、明星或是知名主播，相对来说具有基本素养与经验。然而，大部分主播具有草根性特点，或是出于娱乐的目的，或是希望获得名气而进行直播，相对来说，缺乏相应经验、职业素养以及必要法律常识。因此，为了获得受众的注意力资源，往往选择的直播内容会涉及相应底线。主播作为公众人物公然传播涉毒歌曲，利用网络平台骂人、炫富、争强斗勇、宣传低俗文化、破坏法治建设、阻碍未成年人心理健康发展等。 　　2.内容低俗同质化严重 　　网络直播平台的一些内容涉及黄色和暴力内容，甚至涉及违法犯罪行为，因此目前利用网络直播平台进行经营一直处于社会争议的话题中，平台中打色情“擦边球”的内容依然存在。不少美女主播在直播时穿着暴露，言语暧昧，行为不检点，屡屡触碰底线，通过卖弄色相来换取注意力。 　　除此之外，各大直播平台内容同质化严重。拿斗鱼app和熊猫tv相比较来说，斗鱼app分为网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐天地、颜值、科技教育、正能量等几大类。而熊猫tv分为热门竞技、娱乐联盟、手游专区、主机单机、网游专区、体育专区、音乐、科技教育、熊猫星秀、星颜、二次元等。栏目分类大同小异，内容差异化特征不明显，如何打造独特直播内容成为各大平台竞争的焦点。 　　3.直播内容影响社会风气 　　学者尼尔·波兹曼对娱乐方面的研究提出了娱乐至死理论，该理论的核心在于认为公众对节目中太过注重娱乐性，任何的公众用语都渐渐地带上了娱乐特点，并逐渐发展成为一种新的社会文化，这种文化会在公众的心理生根发芽，最终造成娱乐独大，文化成为其附庸，人类就成为娱乐至死的物种。在互联网时代及直播平台上，这种现象更是屡见不鲜。受众进入直播间，往往是为了消磨无聊时光、满足自己的娱乐需要，使自己的感官和情感需求获得简单满足。在网络直播集体狂欢文化氛围下，人们逐渐丧失批判性思考能力，沉溺于浅层次娱乐之中，对人类内心判断力、否定性具有一定负面影响，最终容易造成整个社会中存在单向度现象，使社会中的人类不再拥有创造力，其生活逐渐趋于单一化，也就是马尔库塞所说的单向度类型的人。 　　4.盈利模式单一缺乏创新