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浅析我国农村电商发展历程及其对农村经济的带动作用 　　摘要：随着网络经济、数字经济的快速发展，以及智能手机、电脑等移动终端的普及，农村市场成为了电商企业的必争之地，我国农村经济在与电子商务融合的过程中发生了深刻的变化。从工业品下行、农产品上行、农业模式转变、创建农村新实体经济及资本与劳动力流动5个方面，阐述了电子商务对农村经济的影响，并指出了当前发展农村电商的认识误区。 　　关键词：电子商务;农村电商;农村经济 　　文章编号：1004-7026（2019）13-0064-02中国图书分类号：f323.6;f724.6文献标志码：a 　　我国农村改革历经了40年的发展变迁，从最初的5个“中央一号文件”回应农民诉求，尊重农民首创精神，打破大锅饭;中间经历了乡镇企业蓬勃发展和衰退时期。随着互联网和电子商务走进农村，农民的思想观念、消费模式、农业生产方式、产业结构素均发生了深刻变革和跨越式转变。现今，电子商务已成为培育农村现代产业新形态、挖掘农民增收新空间、开启农业农村发展新征程中不可或缺的中坚力量[1-2]。 　　1农村电子商务在我国的发展历程 　　2004年，农业部牵头在全国实施第一轮电子信息进农村项目，将网线拉到农村。2007年前后，“淘宝网”逐步兴起，在我国农村，村民开始在淘宝网上卖农产品。2012年，全国诞生了首个“淘宝村”。随后我国政府持续推动农村电商发展，将农村电商推向政策和产业的“风口”，为农村电商带来了历史性的发展机遇。2014年，可以称为农村电商的历史元年，国家顶层设计和行业发展趋势不谋而合，农村电商在我国得到全面发展。由阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头领衔，赶街、乐村淘、淘实惠等区域性电商平台参与，还有邮政、供销等“国家队”入场，开始了大规模的电商“下乡”活动。2015年，“电商扶贫”被正式列为精准扶贫十大工程之一。农村电商规模达7835亿元，农产品网络零售额达到1505亿元，同比增长了94%。到2016年，全国“淘宝村”達到1311个，“淘宝镇”突破100个，从业人员80多万人。2017年，中央一号文件首次单列出农村电商。中央电视台“双11”直播，为农村电商带来了新流量。2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长了30.4%;全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长了33.8%。农村电商在我国高速发展，推进农村消费市场快速走向成熟。 　　2农村电商对农村经济的带动作用 　　2.1打通工业品下乡通道 　　以前，农村市场是假冒伪劣产品的倾销地。因为农村商贸流通体系不健全、渠道单一、商品流通主体少，消费者没有选择的权利，每年“3·15”披露的农村假冒伪劣产品都触目惊心。随着电子商务时代的到来，改变了这种信息不对称的格局。从2014年起，农村这块“大蛋糕”成为电商企业争相角逐的市场，农民也享受到品种丰富、物美价廉的商品，提高了农民的生活质量。新供给不仅解决了“难买”的问题，还释放了农民的消费潜力[3]。 　　2.2带动农产品上行 　　2014年以来，电商企业一直在寻找打通农产品到餐桌的渠道，让农产品搭上互联网的“快车”，减少中间环节，拓宽销售渠道。虽然在探索的过程中有大批生鲜电商退出，农产品上行面临着质量控制、品牌创建、物流等难题，但在电商企业持续探索、迅猛发展的大形势下逐渐被缓解和突破。2018年，全国农产品网络零售额达2315.2亿元，天猫和淘宝平台占据了农产品网络销售额的“大半江山”，随后是京东、拼多多和苏宁。社交平台如微信，也成为许多农户的销售渠道，简单易行，有效缓解了“谷贱伤农”的历史性难题。不仅带动农民增收，还转变了农民的思想观念，缩短了城乡之间的差距[4-5]。 　　2.3转变农业产业经营模式 　　电子商务搭建了农民和消费者近距离接触的平台，增强了农民对市场的认知和把握，转变了仅凭经验、感觉、主观决定种植品种的被动局面。大量农民正在运用互联网改变自己的生产经营活动，农民可以按照消费者的需求进行农产品生产，这就催生出了定制化农业——以销定产的商业模式。如大槐树电商在北京推出了生鲜产品高端定制，社区消费者可以预订生猪，通过摄像头，生猪成长过程全程可视，并可以按客户要求送到指定地点。大槐树电商还针对部门或者单位进行定制化农业生产，如某个单位包一块土地作为蔬菜、水果供应基地，水果、蔬菜定制化专供，种植过程全程监控、质量可追溯，高端路线让农民的收入至少翻了3倍。电商介入农业后，市场倒逼农村土地流转，规模化、数据化的农业产业模式正在催生，为缓解我国农业小生产与大市场的矛盾提供了新的解决途径。 　　2.4催生新的农村实体经济 　　“互联网+农村”不仅仅是简单的互联网和农业相结合，还能