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[教学目的要求] ;[教学内容] ;[引导案例—墨西哥发明家的发明为何夭折？];;;;§1 市场营销与企业职能;一、市场营销相关概念;（一）市场;;市场的构成要素：市场=人口+购买力+购买欲望
消费者人口：是构成市场的基本要素，决定着市场的规模和容量；
购买力：是指消费者支付货币以购买商品或劳务的能力，是构成现实市场的物质基础；
购买欲望：是指消费者购买商品或劳务的动机、愿望和要求，它是使消费者的潜在购买力转化为现实购买力的必要条件。;案例分析1-1;1、需要(Needs)： 指某些没有得到基本满足的感受状态→不足之感。“像小鸟一样飞翔、上天”
2、欲望(Wants)：指想得到基本需要的具体满足物的愿望→想要满足。“坐飞机、坐热气球上天”
3、需求(Demands)：指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望→有能力购买。 “买飞机票，坐飞机上天”;;二、市场营销的含义;;;;;（二）市场营销概念的确立
营销是一种创造性行为。
营销是一种自愿的交换行为。
营销是一种满足人们需要的行为。
营销是一种管理过程。
营销是一种企业参与社会的纽带 。;三、市场营销与企业职能;§2 市场营销学的产生与发展;一、市场营销学的产生与发展;二、市场营销学在中国的传播;§3市场营销学的研究对象与方法;一、市场营销学的性质;二、市场营销学的研究对象;三、市场营销学的研究方法;思考题;感谢您的观看！
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