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中小企业品牌故事营销策略研究 　　摘要：中小企业进行品牌营销时资源有限，需要选择低成本却高效的方式，品牌故事营销通过叙述故事的方式进行营销，可以提升品牌在消费者心中的价值。本文通过对嗜闲居、乡土乡亲、李子柒等三个近些年较为成功使用品牌故事营销的中小企业案例进行分析，为中小企业采取品牌故事营销的具体操作给了相应的建议。 　　关键词：消费者;社会互动;中小企业;品牌 　　中图分类号：f272文献标识码：a文章编号：1008-4428（2019）05-0046-02 　　一、引言 　　随着我国互联网经济的蓬勃发展，越来越多的中小企业在创业初期就选择了自创品牌的战略，比如三只松鼠、韩都衣舍和十八纸等。中小企业进行品牌营销的时候，受到资源的限制，无法像大型企业那样通过大规模的广告和营销活动对品牌进行推广，只能选择成本较低的方式。近些年这些中小企业品牌主要采用的营销方式有淘宝直通车、聚划算、软文、平台推荐广告等，这些方式在引入用户流量方面卓有成效，但是在消费者心目中提升品牌价值方面的效果差强人意，因此为中小企业寻找更加有效地提升品牌价值的方法具有很大的意义。 　　二、品牌故事营销相关概念 　　故事营销就是通过叙述故事的方式进行营销。故事营销的主体是企业。企业故事营销从故事来源上可以分为多种类型的故事，比如品牌故事、员工故事和消费者故事等等