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基于互动关系视角下艺术营销的基本逻辑和策略 　　摘要：艺术的价值形成过程，是由艺术家创作与社会互动共同作用产生的，而艺术机构的营销活动，应当避免单向“以客户为中心”而造成“艺术营销陷阱”。本文在互动关系视角下重视艺术家、艺术机构与艺术消费者间的多维度价值交换，从产品策略、品牌策略和培育策略三方面入手，实现以艺术体验为客户价值的营销目标。 　　关键词：互动关系;艺术营销;艺术体验;基本逻辑 　　艺术家与消费者是双向互动关系，一味强调“以客户为中心”的单向营销思维，不仅会使艺术缺乏原创性，而且也降低了消费者的艺术体验效果。因此，要转变单向“以客户为中心”的营销理念，在艺术家与消费者互动关系视角下，以艺术体验的客户价值为营销目标，制定适当的营销策略。 　　1“以客户为中心”传统艺术营销的陷阱 　　艺术品作为一种特殊商品，是凝结着艺术家创造力、想象力的载体。其主要特征：一是艺术品具有强烈的个人色彩。艺术的自觉性决定了艺术家对其艺术品具有权威与自治，而艺术品真正的价值也在于艺术家不受外界干扰的创意与灵感。二是艺术品具有教育功能。艺术作为创造知识的人类活动，是人类灵感与创意的“催化剂”，给艺术品赋予意义，展现出突破传统理念的新隐喻，启发人们对世界产生全新的理解。 　　现阶段“以客户为导向”的市场营销模式是传统商业领域的主流营销策略，在各个领域展现