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文旅融合视域下瓷产业发展的思考 　　“china”一词最早使用就是应用于中国陶瓷;陶瓷不仅是中国的国粹之一，陶瓷产业更是祖祖辈辈赖以生存的重要产业。随着我国经济步入新常态，“互联网+”“旅游+”等新产业、新业态、新模式迅速崛起，形成了一批为经济社会发展注入新动能的新经济。目前，各级政府在深化供给侧结构性改革的同时，都在主动抢占新经济这一发展新阵地、新引擎。社会各界对文化创意产业、旅游经济的重视程度越来越高，也更加注重设计驱动，因此关于开发旅游纪念品和文创产品设计这一部分的研究在持续增加，陶瓷产业所面对的困境和优化策略也引起了关注。通过“以文促旅，以旅彰文”的互动方式，为陶瓷文化乡村提升旅游竞争力，分析其在发展文化旅游中的有利条件，提出在文旅融合背景下，以创意设计为抓手，通过优化旅游业态、提高文化创意、创新旅游产品、塑造旅游瓷品牌等策略，实现陶瓷文化旅游品质提升。 　　一、文化创意产业中陶瓷产业现状及前景分析 　　（一）文创产业中陶瓷产业现状分析 　　我国陶瓷文化源远流长，体系中涵盖着艺术学、美学、民俗学等多种不同的元素，陶瓷的制作工艺目前已经列入我国的非物质文化遗产名单，同时被后人传承。在我国，由陶瓷文化发展起来的旅游资源逐渐丰富，范围不断拓展，但是大部分已经出土的陶瓷器具都是在博物馆中进行静态展示，这就出现了同质化的现象，在一定程度会限制陶瓷文化的发展，也使游客逐渐对陶瓷作品产生审美疲劳，对整个行业的发展极为不利。 　　但陶瓷文化旅游行业具有较大的开发价值以及发展潜力，稍加融合创新，便可带来极大的经济效益。以德化县为例，德化县被誉为“世界陶瓷之都”，是中国陶瓷文化发祥地之一;在德化县政府的积极推动下，现已将顺美、如瓷等一批陶瓷文化旅游线路串点成线。德化县旅游品牌的影响力不断扩大，逐渐将陶瓷文化发展为旅游业的灵魂，创新元素的引入也使本地的陶瓷文化颇具生机与活力。2018年年度报告的相关内容显示，洞上陶艺村等具有陶瓷特色的旅游景区成为旅游发展的示范基地，整个县城接待游客的数量超过300万人，总收入突破了35亿元。当下，全县拥有3000多家以陶瓷为主营业务的企业，超过50%的人口所从事的事业与陶瓷业相关。2018年全年，德化县陶瓷总产值突破300亿元，正在朝着500亿元的方向迈进。 　　（二）文旅融合视域下陶瓷产业前景分析 　　首先，文化创新产业的典型特点是创新，本身具有一定的附加值，呈现出较强的融合性，特别是在社会经济架构逐渐转型的过程中，在推动经济发展和提升城市品位中具有独特的作用。陶瓷文化旅游产业将陶瓷与文化作为主导，借助陶瓷作品本身的收藏、美学以及艺术等多方面的价值来提升其对消费者的吸引力，从而更好地使游者放松心灵、保持精神愉悦。陶瓷文化旅游产业是在新时代背景下衍生出来的新型旅游体系。 　　其次，人们对生活品质的要求逐渐提升，传统形式的旅游产品以及服务已经无法满足大众的现代化需求，此时对旅游产业进行创新便成为必然之举。对于类似于景德镇以及德化等区域而言，在赋予陶瓷产品文化内涵以及附加价值之后，文化旅游产业的低投入、高附加值及环保等多方面的特征逐渐体现出来，这有助于促使陶瓷产业朝着良好的方向发展，为陶瓷业的振兴奠定坚实基础。 　　二、文创旅游瓷产品的困境 　　（一）产品缺乏创新 　　如今不同的文创瓷产品具有的差异性相对较小，纪念品雷同现象较为普遍。设计者大多未对其蕴含的文化特色进行深入挖掘，大部分旅游产品形式类似，品种杂乱无章，几乎不具备设计特色，对消费者的吸引力有限。陶瓷产品伪造现象较常见，整体的技术含量比较低。而设计则能够为文化的长久发展提供强大的推动力，换句话说，文化不仅能够提升产品自身价值，同时能够为产品创造出更大的价值。这就需要在设计以及研发过程中重视创新，融入文化、技术以及思想观念，严格按照相关质量标准进行生产。产品开发者不能局限于短期利益，致使整个旅游纪念品市场出现良莠不齐的问题。 　　（二）品牌意识不够健全 　　随着市場上出现的不规范行为逐渐增多、标准门槛不断放低，销售旅游纪念品的过程中并未形成独有的规模和形式。整个行业内存在专业性以及品牌意识缺乏的现象，消费者在对旅游纪念品进行选择时缺乏品牌意识。这样的环境为假冒伪劣产品滋生了温床，无形中衍生出更多市场的恶性竞争行为，损坏整个旅游地在游客心目中的形象。 　　（三）对消费市场理解不够深刻 　　忽视市场及消费者需求。旅游商品厂家在设计产品的过程中未对整个市场形成全面认识，在对产品开展调研工作过程中，受到文化以及主观因素的影响比较大。旅游地点接收的游客来自全国各地，通常情况下，旅游纪念品是由游客从旅游地点带回，并作为馈赠给亲人朋友的手信。若旅游纪