菏泽地方文化与黄河旅游融合发展研究.docxVIP

菏泽地方文化与黄河旅游融合发展研究 　　摘要：地方文化能促进旅游的提质升级，旅游也能促进地方文化的发展。但二者并不是简单相加，就能互融发展。菏泽是黄河流域一个重要的地区，地方文化资源异常丰富，却在旅游开发中遇到了基础设施差、人才短缺、规划不合理、缺乏地标性建筑、未深入挖掘文化内涵、品牌意识差、营销宣传水平有待提高和未协同发展等诸多问题。因此，加强基础设施建设、引进人才、合理规划、建造地标性建筑、树立品牌意识、提高营销宣传水平和协同发展等，无疑是菏泽地方文化和黄河旅游的科学发展策略。 　　关键词：菏泽;地方文化;黄河旅游;融合发展 　　中图分类号：f592.7文献标志码：a文章编号：1671-2153（2020）02-0099-05 　　文化和旅游产业在我国经济发展中起到了越来越重要的作用，而文化与旅游融合发展不仅是大势所趋，也为我国经济增长方式的改变和可持续发展提供了强劲的动力。学界对此问题也多有探讨，学术成果颇多。黄河是中国母亲河，哺育和发展了中华文明，留下了不少宝贵的文化资源，高质量发展黄河文化旅游是党和国家提出的重要战略。菏泽是著名的黄泛区，地理位置优越，自古就是华夏文明中心之一，文化资源更是异常丰富。据统计，在菏泽的旅游资源中人文类约占菏泽旅游资源的90%左右。[1]1探讨菏泽地方文化与黄河旅游互融发展也就显得非常有必要。高昂的硕士论文对菏泽地方文化与旅游产业发展做了较为全面的研究。而周振宇等人曾对菏泽历史文化与旅游产业融合研究问题与策略进行了探讨。吴光炜等人的论文对菏泽黄河文化资源的开发进行了全面地探讨，曾提出建立黄河军旅红色旅游区、黄河文化博物馆、黄河励志文化园等初步设想。[2]128这些学术探讨对于研究二者的互融发展起到了非常好地推动作用，但遗憾的是这些文章没有做进一步的深入研究。 　　一、菏泽地方文化与黄河旅游融合发展的意义 　　地方文化一般是指生活在某一地区的人创造或继承的、具有文化和经济价值的文化，它反映了这一地区人们的价值观、信仰、风俗习惯和行为方式，具有显著的地方色彩和独特审美功能、符号功能和传递功能，并可转化为产业或影响其他的发展。[3]37地方文化的这种内涵使包括旅游在内的其他产业互融发展。丰富的菏泽地方文化和黄河旅游联合发展是强强联手，它不仅能推动菏泽社会经济大发展，还能对其他地区文化与旅游的发展起到借鉴作用。 　　（一）文化融入旅游满足了游客升级的消费需求 　　现代的游客已经不满足于观景的需求，它们对旅游的个性化、多样化、精致化和体验化的需求越来越强烈。文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式，越来越多的游客也愿意花费一定的时间参与和体验文化旅游中的活动。[4]32因此文化是文化旅游支撑和基础，没有它旅游就会失去生命力。同时，文化也是旅游业创新业态发展形式，深化其行业内涵，实现文化与旅游共融发展的关键环节。因此，要不断地将菏泽地方文化中最具特色文化遗产、文化要素转化为黄河旅游项目和产品，进而彰显旅游目的地的文化特色、文化品质，满足旅游者高质量体验的需求。[5] 　　（二）促进了菏泽地方文化和旅游产业可持续发展 　　目前菏泽地方文化除了牡丹文化、水浒文化等少数知名度较高的文化外，多数地方文化如戏曲文化、麒麟文化、武术文化等的发展，都要靠政府的财政支持，后劲严重不足，活力不强。菏泽的地方文化融入黄河文化旅游，不仅能促进地方文化保护与开发，增加菏泽人对自己地方文化的热爱和认同，还能给菏泽这样的经济欠发达地区文化事业的发展带来旅游市场的经济因素，形成知名的文化旅游品牌，激活地方文化产业资源。[6]同时只有把黄河地方文化和旅游结合起来，才能实现地方文化和黄河旅游的高质量、可持续性发展。 　　（三）融入了国家大战略，提升菏泽地方文化的地位和品质 　　高质量地发展黄河流域是国家提出的发展大战略。菏泽是黄河流域的重要组成，但近几年发展速度与周围其他地区相比稍慢，在地方文化和黄河旅游开发方面，更是落后于河南以及山东其他黄河流域地区。因此菏泽应该仅仅抓住这个战略发展机遇，把菏泽地方文化融入到黄河流域开发的大格局大战略中，不仅能摆脱地域视野的束缚，还能提升菏泽地方文化的地位和品质，实现菏泽地方文化和黄河旅游高质量发展。 　　二、菏泽地方文化与黄河旅游融合发展的问题 　　丰富的地方文化资源、独特的区位优势以及良好的发展机遇等，为菏泽地方文化资源与黄河旅游融合发展提供了得天独厚的条件，但遗憾的是在现实中却遇到了不少问题。 　　（一）基础设施差，缺乏专业发展人才 　　菏泽是经济欠发达地区，虽然这几年经济取得较大进展，但因底子薄，基础设施较差，在开发黄河文化旅游的过程中，吃住行娱方面都跟不上旅游发展