妇女节公益活动策划.docx

公益广告活动方案： 活动主题：暖点计划 活动原因： 社会原因： 1.1于我国中西部经济条件，生活条件等差异较大，东部等发达地区每年内衣换新较快，尤其是在每年7.8月份，是内衣更换量最大的两个月，大量的内衣由于款式样式，尺码大小等原因并没有得到充分的利用就被丢弃，造成大量的浪费。 1.2在西部的山区以及贫困地区，每年很多妇女由于生活条件艰苦，贫困等原因没有合适的内衣可穿或者没有内衣进行更换，而每年由于内衣短缺而造成的胸部受伤在逐年增高；针对此问题，金薇想到内衣捐赠的“暖点计划”，通过将东部旧的内衣进行回收，清洗，无钢圈再加工等流程，将旧的内衣加工成为健康无钢圈内衣，使得旧的内衣拥有第二次生命，捐赠给西部贫困地区，帮助当地女性减少因为没有内衣而造成的不必要伤害。 自身条件： 由于金薇内衣与公益组织粉红丝带有合作与联系，“粉红丝带”作为全球乳腺癌防治活动的公认标识，是一场关爱乳房，关爱女性的运动。同时，各国政府亦将每年的10月定为是“乳腺癌防治月”。而金薇品牌的目标指向3D养护型内衣，打造零束缚，零压感，零距离，零甲醛的新一代健康养护内衣。这与粉红丝带的目标高度契合，所以通关过此次活动可以与粉红丝带深度合作，更好的打造金薇的公益形象。 活动目的：通过捐助内衣活动，宣传金薇内衣关爱女性的品牌形象与品牌调性，打造金薇独特的情感关怀。提升品牌价值，影响力与美誉度。 产品原因： 因为乳房上分布着丰富的血管，淋巴以及神经，对乳腺起着营养和新陈代谢作用。如果文胸过小尤其是下围的钢圈很硬又紧的话，就会影响血液循环和供给，造成乳房缺血，痉挛引起乳腺增生，的无钢圈养护型内衣可帮助女性保持胸部健康，据统计，我国平均2.6分钟就有一名女性被确诊为乳腺癌。国际权威机构发布对小叶增生等乳房疾病的妇女，穿戴无钢圈软杯文胸半年，小叶增生可消食，其他乳房疾病可缓解。由于创新的研发，金薇在无钢圈内衣领域中以黑马之势迅速领跑无钢圈内衣市场。此活动可以继续深度宣传金薇的系列产品，同时为西部女性提供更好更健康的内衣体验。 活动时间：2017年9月中旬至10月下旬 活动流程： 第一阶段： 时间：9月中旬——9月底； 地点：北京，上海，广州，深圳，重庆，哈尔滨等一线二线城市 活动方式：1.在各大城市投放金薇宣传视频进行活动前预热，让更多的消费者知道金薇的“暖点计划”； 2.在各大城市中的大学校园，小区花园内设置金薇“暖点计划”回收箱，用以收集消费者捐赠的旧内衣； 3.每一位捐赠内衣的消费者都可以免费获得金威的“暖点天使”隐形肩带一副，用以鼓励更多的消费者为西部贫困地区捐赠内衣。 第二阶段： 时间:10月初——10月中旬； 地点：金威“暖点计划”基地 活动方式：将收集好的旧的内衣进行分类，整理，清洗，无钢圈再加工，并装箱密封。 第三阶段： 时间：10月中旬——10月末； 地点：西部贫困地区（例如：西南山区，西北山区等经济条件艰苦地区） 活动方式：1.将装箱密封好的内衣通过金薇“暖点专线”运往目的地； 2.在目的地搭建金薇“暖点内衣”发放区和金薇“暖点内衣”体验小屋，发放内衣给当地贫困女性；并在活动区域周围联合“粉红丝带”共同播放宣传视频，讲解内衣知识，增加宣传效果，提升活动意义。 3.记录活动现场的状况，并拍摄视频，以备与进一步宣传。 活动预期： 通过本次活动，将金薇的品牌知晓度提升10%，美誉度提升15%，让更多的人了解金薇，爱上金薇的同时也关注女性，关爱女性健康。