中国烟花爆竹行业分析.docx

PAGE PAGE 1 / 7 中国烟花爆竹行业分析 作为烟花爆竹的发源地，我国是世界上最大的烟花爆竹生产、出口国。烟花爆竹现有 9 大类，近 3000 个品种，远销 100 多个国家和地区。2013 年，烟花爆竹年产值约为 500 亿，生产企业约 5000 家，分布在全国 20 个省（区、市），其中传统产区的湖南省和江西省，已经形成一个强大的区域性产业集 群。 据不完全统计，2013 年全国烟花爆竹总销量下降近三成，烟花爆竹遭遇到了 20 世纪 90 年代禁放令以来最严重的危机。中新网 9 月 9 日电： 一、烟花爆竹传承发展的条件 历史传统的需求 烟花爆竹源远流长，至今已有 1400 多年的历史。最初，燃放鞭炮是为了驱鬼避邪。后来，燃放烟花爆竹渐渐地演变成了一种民俗行为，逢年过节、婚丧嫁娶、学进升迁、大厦落成、生意开张、庆典活动等都要放爆竹、燃焰火。在1400 多年的发展中，燃放烟花爆竹已不仅仅是一种风俗，更成为一种传统，一种文化。 老百姓的需求 烟花爆竹，作为一种消费品在中国老百姓心中有着极其重要意义和地位。燃放烟花爆竹，是中国老百姓的一种生活习惯，但凡逢年过节，红白喜事，生意开张、新寓乔迁、生子添丁、高堂祝寿等，烟花爆竹都是烘托气氛的必然选择。不管社会如何变化，老百姓对烟花爆竹的需求现实是不会变化的。 国人情结的需求 在中国，烟花爆竹情结普遍存在，尤其是逢年过节，这种情结尤为明显， 烟花爆竹依然成为了传统节日的代名词。春节相对于中国人而言，就等于家人团圆，就必须有爆竹的噼里啪啦的热热闹闹，有烟花绽放的漫天灿烂。过年团圆的日子里，烟花爆竹是必备的，放爆竹、放烟花是吃年夜饭的必须步骤，不放烟花爆竹的年，就不能称之为中国人的年。除了过年，在很多传统节日，比如说清明节、端午节、中秋节等等，烟花爆竹都是必不可少的，而且中国是个 多民族的国家，每个少数民族都有自已的传统节日，在这些节日里，几乎没有几个不燃放烟花爆竹。这种根深蒂固的过年、过节文化，与烟花爆竹丝丝相 扣，融为一体，不可分割，烟花爆竹已经成为中国人精神需求的一部分，是中国人的生活中一个重要的组成部分。 现代社会的需求 随着社会的变化，时代的变迁，烟花爆竹从百姓生活登上了现代社会的舞台，在节日庆典、大型活动、接待礼宾等大型场合，燃放烟花爆竹烘托喜庆气氛已经成为一种普遍行为，它不仅满足主办方营造气氛的需求，也满足了群众的观赏需求。试想一下，在申奥成功、国庆 60 周年、北京奥运会、上海世博会、亚运会等重要场合，没有烟花爆竹那是何等冷清。现在不但是国内对烟花爆竹有需求，在国外的众多重要节日或者大型活动中，烟花爆竹尤其是大型烟花焰火也颇受欢迎，而且逐步成为了一种惯用的庆祝方式。例如 2014 年新年元旦之际，世界上多个国家的元首新年献辞后，各国都是向世界直播大型烟花燃放的绚丽场景。在现代社会，烟花爆竹同样有着巨大的消费市场。 二、波特五力模型分析中国烟花爆竹产业现状 随着改革开放的不断深化，老百姓的生活水平和收入水平不断提高，尤其是广大的农村地区，人们对烟花爆竹的消费需求不断增加，消费能力不断提 升。在 2005 年全国各地烟花爆竹“禁改限”的相继实施后，人们对烟花爆竹的消费需求量暴增，烟花爆竹行业迅速复苏并进入了一轮快速发展时期，国内市场生产经营秩序日益规范，生产水平和产品质量不断提高，国外市场不断拓展， 产品出口量连年递增，特别是近年来烟火化学、分析化学和计算机技术等相关理论的应用，烟花爆竹行业呈现出巨大的发展潜力。但是，由于现代社会人们的生活节奏不断加快，审美情趣不断提升，对烟花爆竹的艺术要求随之提高， 传统的烟花爆竹已经不能完全适应消费市场的要求，加之受到技术、资金、市场环境、社会舆论、消费倾向、政策环境、国家标准、国民素质等因素的影 响，烟花爆竹当前发展形势十分严峻。 （一）供应商 烟花的主要原材料是火药、颜料、纸、导火线和粘土。没有一样是难以获得的。然而，由于中国国内烟花市场的增长，原材料的成本也在增长。质量是另一个原料供应方面的问题。大型生产企业一般通过和供应商建立长期关系来保证原材料的质量。小的作坊则倾向于更低的价格，有时甚至冒不顾质量的风险，而这会带来致命的后果。 （二）购买者 纵观近 3 年烟花爆竹销售市场，年销量总量连年递减，产品大量积压，已经成基本现象，销售企业经营状况不容乐观。在零售网点减少，城市“禁限 放”，消费意愿变化，环保产品价格偏高等因素的影响下，烟花爆竹销售越来越困难，虽然广大农村和中小城市的销量都在稳步上升，但全国整体销量存在趋于下滑的趋势。 随着社会的发展和文明的进步，人民的生活方式越来越丰富，越来越多样化。在节日或者其他需要庆贺的时候，一部分人往往倾向于选择旅游、看电 影、唱卡拉等现代化的娱乐方式，而不是燃放烟花爆竹。这种倾向在年